隨著中國(guó)一帶一路的發(fā)展，以及我國(guó)在世界上世界工廠的地位，越來(lái)越多的人進(jìn)入到跨境電商的領(lǐng)域，將我國(guó)的產(chǎn)品賣(mài)給外國(guó)人，做生意需要牌面，要不要進(jìn)行品牌建設(shè)就成了跨境電商人一個(gè)不大不小的選擇問(wèn)題了。

做跨境電商的只有兩種公司，一種是創(chuàng)造價(jià)值的公司，一種是傳遞價(jià)值的公司。

創(chuàng)造價(jià)值的公司是這個(gè)商業(yè)世界的發(fā)動(dòng)機(jī)，傳遞價(jià)值的公司則是這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的助燃劑。

我們將視線轉(zhuǎn)回到跨境電商。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，除了anker這樣的大公司，絕大多數(shù)中小創(chuàng)業(yè)者，大部分還是傳遞價(jià)值的角色。
而他們慣用的手法也是利用信息差賺取差價(jià)，這應(yīng)該是跨境電商90%以上的運(yùn)營(yíng)者的盈利模式。其他的10%則是屬于已經(jīng)坐上了品牌的列車(chē)，可以享受品牌溢價(jià)的紅利了。

初級(jí)選手入場(chǎng)，是想做搬運(yùn)工還是締造者呢？雖然對(duì)于電商公司來(lái)講，最重要的事情是活下去，但是人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂(yōu)，做事情前瞻性必不可少。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，安逸都是有代價(jià)的。

賣(mài)的不錯(cuò)的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)眼就會(huì)吸引很多大賣(mài)過(guò)來(lái)，這些大賣(mài)在資源、資金、渠道、經(jīng)驗(yàn)都遠(yuǎn)勝于新手，和他們競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)異于以卵擊石。
積累的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)會(huì)在巨大的沖擊面前瞬間土崩瓦解，而經(jīng)營(yíng)者也將不得不將成果拱手讓人。

理論上講，任何跨境電商的產(chǎn)品都可能會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)的深淵當(dāng)中，因?yàn)楹芏噘u(mài)家剛?cè)雸?chǎng)什么也不知道，降價(jià)促進(jìn)銷(xiāo)量是他們最簡(jiǎn)單粗暴的方法。
價(jià)格就是這樣被一步步按倒地板上摩擦，從這個(gè)角度看，想在跨境電商做的長(zhǎng)遠(yuǎn)，做品牌是必經(jīng)之路。

這條路雖然難走，但以下幾點(diǎn)好處。

首先，注冊(cè)商標(biāo)可以打擊惡意跟賣(mài)

有些人被跟賣(mài)了，向亞馬遜投訴無(wú)果，就得出一個(gè)結(jié)論：品牌備案對(duì)趕跟賣(mài)沒(méi)有一點(diǎn)作用。

如果按照這個(gè)邏輯，三星的所有手機(jī)都是危險(xiǎn)品，因?yàn)樵?jīng)有人使用三星手機(jī)的時(shí)候發(fā)聲爆炸。

這說(shuō)到底只是個(gè)概率問(wèn)題，負(fù)責(zé)任的說(shuō)，注冊(cè)了品牌并備案的店鋪，趕跟賣(mài)的成功率還是相當(dāng)高的。
其次，品牌備案后可以擁有A+頁(yè)面編輯權(quán)

A+頁(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)化率的貢獻(xiàn)有多大，難以具體量化，亞馬遜官方給出的數(shù)據(jù)是A+頁(yè)面可以提升5%左右的轉(zhuǎn)化率。
轉(zhuǎn)化率直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)量和搜索排名，5%的提升對(duì)于某些類(lèi)目的產(chǎn)品，可以說(shuō)是非常的誘人了。

最后，注冊(cè)商標(biāo)備案后，可以建立自己的品牌旗艦店。

這一點(diǎn)對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)暫時(shí)還沒(méi)什么作用，但是還是那句話(huà)，人做事情要有前瞻性，不能因?yàn)闀簳r(shí)不需要而放棄這項(xiàng)技能。
因此，注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)店鋪應(yīng)該是進(jìn)行的事項(xiàng)，商標(biāo)和品牌是大勢(shì)所趨，信不信由你。