商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者在其商品或服務(wù)上使用的，用來幫助消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物、區(qū)別不同產(chǎn)源的標(biāo)志，它通常是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或顏色等可視性要素構(gòu)成或者組合而成。 而品牌，是顧客對(duì)企業(yè)感性和理性的綜合認(rèn)知，包括產(chǎn)品、名稱、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、顧客的忠誠(chéng)度、知名度、滿意度等。商標(biāo)是通過視覺傳達(dá)藝術(shù)把企業(yè)的理念體現(xiàn)出來，一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)可以使顧客了解企業(yè)及其內(nèi)涵，也成為展示品牌個(gè)性的重要工具。 在多數(shù)場(chǎng)合，人們習(xí)慣將商標(biāo)稱為“品牌”或“牌子”，實(shí)際上商標(biāo)和品牌是既有聯(lián)系又有區(qū)別，并非完全等同。 商標(biāo)是法律概念，受國(guó)家法律的保護(hù)。而品牌作為一個(gè)非法律的概念，它更多地涉及到商業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，品牌要獲得法律保護(hù)，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。