(一)商標(biāo)維護(hù)有利于推進(jìn)商標(biāo)影響力,合理地避免 商標(biāo)老化因?yàn)閮?nèi)部和外界緣故,公司商標(biāo)在市場需求中的名氣、品牌效應(yīng)降低及其銷售量、市場份額減少等的商標(biāo)迷失狀況,稱之為商標(biāo)老化。一切商標(biāo)都存有商標(biāo)老化的很有可能,如果不對商標(biāo)開展維護(hù),接踵而來的便是喪失原來的銷售市場。開展商標(biāo)維護(hù)能夠合理地避免 商標(biāo)老化。伴隨著企業(yè)運(yùn)營自然環(huán)境的變化和消費(fèi)者要求的變化,商標(biāo)的內(nèi)函和表達(dá)形式還要持續(xù)變化發(fā)展趨勢,以融入社會發(fā)展城市發(fā)展的必須。商標(biāo)維護(hù)所采用的一系列維護(hù)商標(biāo)品牌形象、維持商標(biāo)市場占有率的主題活動(dòng),是擺脫商標(biāo)老化的惟一方式。 (二)商標(biāo)維護(hù)有利于維持和提高商標(biāo)活力,考慮消費(fèi)者的要求商標(biāo)的活力在于消費(fèi)者的要求。假如商標(biāo)可以考慮消費(fèi)者持續(xù)變化的要求,那麼,這一商標(biāo)就在市場競爭銷售市場上具備充沛的活力,相反就很有可能出現(xiàn)商標(biāo)老化。消費(fèi)者的“口感”是持續(xù)變化的,這就規(guī)定在同一商標(biāo)下需要開展商品升級,商標(biāo)內(nèi)容要隨著作出相對的調(diào)節(jié)。 基本上每一個(gè)著名商標(biāo)都是在不斷變化著,以考慮消費(fèi)者的口感與喜好。可口可樂公司的口感、柯達(dá)相機(jī)的型號規(guī)格、美的的中央空調(diào)種類、李維牛伃褲的款式都是在伴隨著市場的需求而變化。就連曾說“標(biāo)致汽車僅有一種色調(diào),那便是灰黑色”的標(biāo)致汽車近些年也發(fā)布了不一樣色調(diào)、型號規(guī)格的轎車,以融入市場的需求的變化。以銷售市場為管理中心,徹底考慮消費(fèi)者要求,規(guī)定商標(biāo)經(jīng)營人創(chuàng)建健全的銷售市場檢測系統(tǒng),隨時(shí)隨地充分了解市場上消費(fèi)者的要求變化情況,立即地調(diào)節(jié)自身的商標(biāo)。 (三)商標(biāo)維護(hù)有利于抵御競爭對手的進(jìn)攻在銷售市場中,市場競爭商標(biāo)的銷售市場主要表現(xiàn)將立即危害到公司商標(biāo)的使用價(jià)值。持續(xù)對商標(biāo)開展維護(hù),可以在市場競爭銷售市場中持續(xù)維持競爭能力。持續(xù)對商標(biāo)開展維護(hù),針對仿冒商標(biāo)也會具有一定的抵擋功效。據(jù)統(tǒng)計(jì),假冒偽劣產(chǎn)品總產(chǎn)量約占全球貿(mào)易總額的2%,乃至大量。仿冒商標(biāo)產(chǎn)品不但會侵害商標(biāo)商標(biāo)品牌形象,以假亂真,使消費(fèi)者和客戶望而卻步,并且會比較嚴(yán)重危害商標(biāo)公司的經(jīng)濟(jì)收益、低劣信譽(yù),對公司導(dǎo)致欠佳的危害。合理地維護(hù)商標(biāo),務(wù)必引進(jìn)法制軌道,根據(jù)法律維護(hù)、司法保護(hù)和商標(biāo)維護(hù)來對商標(biāo)開展維護(hù),有利于避免 競爭對手的故意進(jìn)攻。(四)商標(biāo)維護(hù)有利于防止和化解危機(jī)伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)者維權(quán)觀念和群眾輿論導(dǎo)向水平的持續(xù)上漲,商標(biāo)遭遇著愈來愈多的危機(jī)事件。商標(biāo)維護(hù)規(guī)定公司加強(qiáng)運(yùn)營管理,融入環(huán)境因素與時(shí)俱進(jìn),保持高品質(zhì)的商標(biāo)品牌形象,便可合理地預(yù)防由內(nèi)部緣故而造成的商標(biāo)困境,另外提升商標(biāo)的核心理念,開展客觀的商標(biāo)拓寬和商標(biāo)擴(kuò)大,有利于減少困境產(chǎn)生后的蔓延到風(fēng)險(xiǎn)性。