針對(duì)馳名商標(biāo),在我國(guó)《商標(biāo)法》的正當(dāng)程序覺得:“馳名商標(biāo)維護(hù)規(guī)章制度開設(shè)的目地,關(guān)鍵是為填補(bǔ)商標(biāo)注冊(cè)規(guī)章制度的不夠,對(duì)有關(guān)群眾所熟識(shí)的商標(biāo)在其未注冊(cè)的一部分行業(yè)出示維護(hù)(對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)出示維護(hù),擴(kuò)張?jiān)缫炎?cè)的馳名商標(biāo)的維護(hù)范疇),勸阻別人拷貝效仿、傍知名品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)個(gè)人行為,避免 顧客對(duì)產(chǎn)品來源于造成搞混。”但難題是商標(biāo)不容易由于馳名商標(biāo)的認(rèn)定而獲得著名,但卻能夠根據(jù)馳名商標(biāo)的認(rèn)定得到商標(biāo)專用權(quán)。 在一個(gè)選用商標(biāo)專用權(quán)注冊(cè)獲得制的我國(guó),馳名商標(biāo)的存有好像打開了得到商標(biāo)專用權(quán)的有效途徑。而針對(duì)一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家來講,很多海外的馳名商標(biāo)紛至沓來,不必注冊(cè)就可以得到法律法規(guī)維護(hù),這必定會(huì)對(duì)在我國(guó)的注冊(cè)獲得規(guī)章制度造成負(fù)面影響。著名商標(biāo)專用權(quán)的獲得超越了地區(qū)限定,僅根據(jù)有關(guān)群眾的了解水平為正當(dāng)行為原因。但難題是,有關(guān)群眾總數(shù)諸多,全面調(diào)查顧客的認(rèn)知能力情況不是實(shí)際的,因此 只有借助很多直接證據(jù)證實(shí)商標(biāo)的應(yīng)用范疇、應(yīng)用限期、應(yīng)用幅度,并由此邏輯推理出有關(guān)群眾理應(yīng)認(rèn)知能力該商標(biāo)。 但這一邏輯推理顯著是存在的問題的,商標(biāo)的應(yīng)用與有關(guān)群眾的認(rèn)知能力情況是沒法等同于的:一個(gè)是客觀性的個(gè)人行為,另一個(gè)確是主觀性的認(rèn)知能力情況。至關(guān)重要的是,馳名商標(biāo)的認(rèn)定全過程與注冊(cè)獲得標(biāo)準(zhǔn)的邏輯推理全過程存有著互相分歧的一面。注冊(cè)獲得標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)商標(biāo)顯著性的差異而產(chǎn)生的商標(biāo)歸類管理體系,依據(jù)顯著性的高低不一樣授予不一樣范疇的支配權(quán);而馳名商標(biāo)的認(rèn)定卻徹底取決于對(duì)商標(biāo)應(yīng)用狀況的客觀事實(shí)認(rèn)定,沒辦法根據(jù)商標(biāo)顯著性對(duì)集體利益和個(gè)人權(quán)益開展均衡,在授予強(qiáng)勁支配權(quán)的另外卻沒法對(duì)其開展限定,著名商標(biāo)專用權(quán)的獲得有背馳商標(biāo)法服務(wù)宗旨的行為。設(shè)想,假如針對(duì)一個(gè)通用性名字申請(qǐng)辦理商標(biāo)注冊(cè),商標(biāo)局會(huì)由于欠缺顯著性而駁回申訴要求,未予注冊(cè),但要根據(jù)對(duì)該通用性名字的普遍商業(yè)服務(wù)應(yīng)用和宣傳廣告,兩年后該通用性名字將得到馳名商標(biāo)的影響力,得到比注冊(cè)獲得強(qiáng)勁得多的商標(biāo)專用權(quán)。 一旦商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo),則代表著商標(biāo)產(chǎn)權(quán)人不必開展商標(biāo)注冊(cè),就可以得到強(qiáng)大的商標(biāo)專用權(quán)。這與傳統(tǒng)式的商標(biāo)基礎(chǔ)理論不相一致,傳統(tǒng)式基礎(chǔ)理論覺得顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)屬性,僅有具有顯著性的商標(biāo)才有資質(zhì)得到唯一性的商標(biāo)權(quán),但在馳名商標(biāo)的認(rèn)定全過程中,大家是不是太過關(guān)心商標(biāo)的應(yīng)用范疇、應(yīng)用抗壓強(qiáng)度、宣傳廣告資金投入,而忽略該商標(biāo)的顯著性水平,是不是太過關(guān)心商標(biāo)應(yīng)用的間接證據(jù),而忽略了對(duì)顧客開展調(diào)研的證據(jù)。我覺得,商標(biāo)顯著性做為商標(biāo)本質(zhì)屬性的影響力并沒有發(fā)生改變,無論它是不是著名。 如同前文上述,商標(biāo)顯著性與著名水平是徹底不一樣的定義,盡管針對(duì)一個(gè)典型性的強(qiáng)商標(biāo)而言,較強(qiáng)顯著性與極大的名氣是不可或缺的,而且不論是對(duì)商標(biāo)顯著性定義還是名氣定義,都是以顧客視角考慮的,考慮到的是某一商標(biāo)在有關(guān)顧客大腦中的認(rèn)知能力情況和了解水平。但理應(yīng)說,彼此之間還是存有很多區(qū)別的。