在當(dāng)今快節(jié)奏的市場流動中，商標(biāo)交易開始變得不那么稀奇，特別是在中國，中國的業(yè)務(wù)流量非常大，中國中小企業(yè)的平均預(yù)期壽命為2.5年。然而，所謂的企業(yè)集團壽命也不過是7到8年，這種商業(yè)運作從根本上揭示了企業(yè)的物質(zhì)或文化殘余的確定性。很明顯，老公司和公司留下的舊工廠也是其中的一部分，公司所涉及的專利和商標(biāo)也是企業(yè)文化資產(chǎn)的結(jié)果。 企業(yè)的文化資產(chǎn)似乎是看不見的，但這些文化資產(chǎn)背后的權(quán)利確實可以用一定的價值來衡量。就像我們眾所周知的專利技術(shù)一樣，它的價值在于其公共壟斷，即技術(shù)披露但利用壟斷，這種獨特的特征創(chuàng)造了專利的價值。從這個角度來看，商標(biāo)確實具有類似的基本特征，但商標(biāo)也代表了企業(yè)產(chǎn)品。文化信仰和獨特的產(chǎn)品質(zhì)量，簡單來說，商標(biāo)應(yīng)該是某一領(lǐng)域企業(yè)的產(chǎn)品圖騰。一個好的商標(biāo)不應(yīng)該只是一個二維的，三維的圖形圖案，一個個性化的logo，一個區(qū)分其他產(chǎn)品的符號，優(yōu)秀的商標(biāo)還應(yīng)包含消費者對產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的信任。它背后的深厚企業(yè)文化，以及商標(biāo)交易的真正價值就在這里。 雖說耐克只有一個，阿迪只有一個，尤尼克斯只有一個，耐克的對勾，阿迪的斜杠其辨識度確實高，現(xiàn)在并沒有很多商標(biāo)得到高度認(rèn)可，但它們對我們的生活有無處不在的影響，這些商標(biāo)憑借其日益增長的影響力以及公司自身文化的多樣性和深度，使我們開始將這些商標(biāo)與其他商標(biāo)區(qū)分開來，并且隨著商標(biāo)的普及，這種商標(biāo)也會隨之增加，并且越來越深入。 因此，這種戰(zhàn)略性商標(biāo)交易對公司的戰(zhàn)略運作至關(guān)重要。進行商標(biāo)交易時，與第三方平臺密不可分，這個第三方平臺提供了公證的交易流程。