1、構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構(gòu)成等)，如過(guò)于簡(jiǎn)單的線條或圖形，過(guò)于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或這個(gè)要素過(guò)于復(fù)雜的組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志。過(guò)于復(fù)雜的標(biāo)志與過(guò)于簡(jiǎn)單的標(biāo)志一樣都不便于識(shí)別和呼叫。 2、商標(biāo)指定使用的商品，比如，將蘋果電腦的標(biāo)志做在水果行業(yè)，簡(jiǎn)單的講，賣蘋果的商戶以蘋果的外形標(biāo)志作為其商標(biāo)?；蚴切暌云ば耐庑巫鳛槠渖虡?biāo)，顯然是無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，也不便于在消費(fèi)群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進(jìn)行區(qū)分。 3、 商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣是在考量一個(gè)標(biāo)志是否具有顯著性時(shí)非常重要的因素。商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)提供者的標(biāo)志，其識(shí) 別的主體就是特定商品或服務(wù)的相關(guān)公眾。也可以說(shuō)，我們?cè)谟^察一個(gè)標(biāo)志是否具備顯著特征時(shí)應(yīng)當(dāng)站在其相關(guān)公眾或此領(lǐng)域的消費(fèi)者的角度。比如：對(duì)于大型醫(yī)療 器械商標(biāo)的審查應(yīng)當(dāng)站在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的視角，而不是患者的角度;對(duì)于嬰童用品商標(biāo)的審查應(yīng)當(dāng)站在成年人的角度，而不是兒童;對(duì)于香煙外包裝封拉線商標(biāo)的審查應(yīng) 當(dāng)站在煙廠的角度，而不是煙民。 4、 商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況，這一點(diǎn)主要是考慮到有一些商標(biāo)，從標(biāo)志本身來(lái)看，符合注冊(cè)商標(biāo)的所有要求，甚至曾經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)，或一度被評(píng)為馳 名商標(biāo)或著名商標(biāo)。但是由于不當(dāng)使用和保護(hù)不利，以致于其這些商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)，喪失了顯著特征。這樣的商標(biāo)如“阿司匹林”、“尼龍”、“吉普J(rèn)eep”等 等。當(dāng)這些標(biāo)志由于淪為行為通用詞，從而喪失了商標(biāo)的顯著特征，也就不再適合作為注冊(cè)商標(biāo)予以保護(hù)了。這也從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出知名商標(biāo)保護(hù)的重要性。