“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”。說起華清池，人們就會(huì)聯(lián)想到彰顯著秦風(fēng)唐韻的一磚一瓦。然而，這本該千古不竭、飲譽(yù)中外的“天下第一溫泉”竟陷入一場(chǎng)系列商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛之中。陜西省高級(jí)人民法院二審公開審理了此案，認(rèn)定涉華清池系列注冊(cè)商標(biāo)知名度高，華清盛湯酒店等三被上訴人侵權(quán)的主觀惡意明顯，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，依法頂格適用5倍懲罰性賠償，判令侵權(quán)人賠償100萬元，有力保護(hù)了華清池這一著名歷史文化遺產(chǎn)名片，維護(hù)了公平有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序。目前，案件正在執(zhí)行階段，被上訴人的企業(yè)名稱已依法變更。此案的審理，營(yíng)造了誠實(shí)守信、遵規(guī)守法的市場(chǎng)環(huán)境，充分發(fā)揮了司法裁判在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的引領(lǐng)、規(guī)范和保障作用。

成立于1994年的華清宮公司，一直負(fù)責(zé)著華清池等文物遺址的管理和經(jīng)營(yíng)。從2003年開始，華清宮公司先后在41類（娛樂；演出；提供娛樂場(chǎng)所）、43類（蒸氣??；按摩；保?。?4類（飯店；餐館；茶館；酒吧）服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“華清池”“華清宮”“華清御湯”等注冊(cè)商標(biāo)，其中第41類3717540號(hào)“華清池”商標(biāo)于2018年被行政部門評(píng)定為“馳名商標(biāo)”。華清宮公司旗下的西安“華清御湯”酒店也以其溫泉服務(wù)獲得過“中外酒店十二屆白金獎(jiǎng)”“十佳溫泉”等多項(xiàng)榮譽(yù)，在行業(yè)內(nèi)享有較高知名度。

2018年，投資人姜某出資成立了“華清盛湯”酒店，地處西安市中心繁華商圈，經(jīng)營(yíng)酒店、洗浴等業(yè)務(wù)，并在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所門頭、大廳、電梯間內(nèi)、公示牌等處，使用了“華清盛湯”“華清足療”及“華清茶道”等標(biāo)識(shí)。一時(shí)間，驪山腳下、長(zhǎng)安城內(nèi)，出了兩個(gè)“華清”，御湯、盛湯真假難辨。2019年，原告華清宮公司將華清盛湯酒店等三被告訴至陜西省西安市中級(jí)人民法院，認(rèn)為三被告明知華清池等系列商標(biāo)的知名度，卻在其企業(yè)名稱及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所中使用與其商標(biāo)近似的“華清盛湯”等侵權(quán)標(biāo)識(shí)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)侵權(quán)，請(qǐng)求法院判令三被告停止侵權(quán)行為，賠禮道歉并賠償損失300萬元。

2020年6月，西安中院一審認(rèn)為，華清盛湯酒店被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)與華清宮公司的注冊(cè)商標(biāo)存在明顯區(qū)別，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但以三被告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一審判決停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償華清宮公司10萬元。華清宮公司不服提起上訴，請(qǐng)求對(duì)“華清池”“華清御湯”等八個(gè)注冊(cè)商標(biāo)予以保護(hù)。

為何一次訴請(qǐng)同時(shí)保護(hù)八個(gè)商標(biāo)？華清宮公司的做法并非個(gè)例?！爱?dāng)前，市場(chǎng)主體在制定商標(biāo)保護(hù)策略時(shí)，往往會(huì)采取圍繞主商標(biāo)注冊(cè)的商品類別注冊(cè)一系列相同或近似商標(biāo)的方法，來構(gòu)建系統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)體系”，陜西高院民三庭庭長(zhǎng)王建敏介紹道:“以海底撈為例，今年以來已經(jīng)在食品、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)品類上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)193個(gè)”。

針對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)，陜西高院在2019年的“純K”商標(biāo)侵權(quán)案中就作了初步的探索。本案中，更是引入聯(lián)合商標(biāo)制度，認(rèn)定“華清池”“華清御湯”等八個(gè)注冊(cè)商標(biāo)結(jié)構(gòu)相同、內(nèi)容相近，形成了互為犄角、彼此支持的立體防御屏障，應(yīng)當(dāng)作為聯(lián)合商標(biāo)被視為一個(gè)有機(jī)整體同步進(jìn)行保護(hù)。其中，第3717540號(hào)“華清池”注冊(cè)商標(biāo)是該系列聯(lián)合商標(biāo)的主商標(biāo)，其申請(qǐng)時(shí)間最早，經(jīng)過華清宮公司多年持續(xù)的經(jīng)營(yíng)，凝聚了較高的知名度，只要侵犯了它，就會(huì)被視作同時(shí)侵犯了其他七個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

那么，作為案涉八個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的主要部分，“華清”兩字到底有沒有顯著性呢？陜西高院認(rèn)為，“華清”有其獨(dú)特的歷史淵源，唐代之后多以“華清”來指代“華清池”及“華清宮”，“華清”凝結(jié)著“華清池”等系列注冊(cè)商標(biāo)最核心的價(jià)值，是最具顯著性的部分。華清盛湯酒店在相同或類似的服務(wù)類別上使用與“華清池”等系列商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，兩者在主要識(shí)別部分、整體排列及表達(dá)方式上近似，以一般消費(fèi)者的注意力，更容易關(guān)注“華清”標(biāo)識(shí)而忽略“盛湯”等部分的描述，足以使相關(guān)消費(fèi)者對(duì)被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)的服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，故華清盛湯酒店構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

“以往，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)判賠金額總是讓人感覺‘雷聲大、雨點(diǎn)小’”華清宮公司負(fù)責(zé)人說。

“既然認(rèn)定了被上訴人的主觀惡意大，且有不提供真實(shí)賬簿妨礙查明事實(shí)等嚴(yán)重情節(jié)，就一定要將懲罰性賠償制度落實(shí)下去，把板子打在侵權(quán)人身上”。本案合議庭成員下定決心，深入調(diào)研酒店、洗浴行業(yè)營(yíng)收情況，以《陜西旅游飯店協(xié)會(huì)文件》等行業(yè)報(bào)告為參考，反復(fù)核算華清盛湯酒店在美團(tuán)、去哪兒等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)洗浴門票部分銷售金額，綜合考量營(yíng)業(yè)地段、消費(fèi)水平、硬件設(shè)施等諸多方面因素，酌定侵權(quán)標(biāo)識(shí)在其整體利潤(rùn)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貢獻(xiàn)率為10%，確定侵權(quán)獲利為20萬元，并以此作為懲罰性賠償?shù)幕鶖?shù)，頂格適用五倍懲罰性賠償。

2020年12月，陜西高院二審判決，華清會(huì)公司、華清盛湯酒店、姜某等三被上訴人立即停止在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和活動(dòng)中使用“華清盛湯”等侵權(quán)標(biāo)識(shí)，變更企業(yè)登記名稱，不得含有“華清”字樣，連帶賠償權(quán)利人經(jīng)濟(jì)損失100萬元。

近年來，文化旅游成為一股時(shí)尚旅游潮流。但也要注意到，故宮、紫禁城、少林寺等諸多歷史文化遺產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屢屢被侵犯，搭便車，傍名頭的現(xiàn)象層出不窮。因此，必須進(jìn)一步強(qiáng)化司法保護(hù)力度，切實(shí)發(fā)揮懲罰性賠償制度打擊違法力度、提高違法成本的“殺手锏”作用，滌蕩市場(chǎng)環(huán)境，形成強(qiáng)大的威懾效應(yīng)，為歷史文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在新時(shí)代煥發(fā)新活力保駕護(hù)航。

“歷史文化遺產(chǎn)是中華民族的瑰寶，蘊(yùn)含著精神、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等多重價(jià)值，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)迫在眉睫。作為陜西法院在新時(shí)期適用懲罰性賠償?shù)钠祁}之舉，華清池系列商標(biāo)侵權(quán)案的審理，一面以保護(hù)促發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了歷史文化遺產(chǎn)從修起來到用起來，從‘保下來’到‘活起來’的有機(jī)統(tǒng)一，一面以法律明是非，通過司法公正引領(lǐng)社會(huì)公正，充分發(fā)揮了司法裁判在社會(huì)治理中的規(guī)則引領(lǐng)和價(jià)值導(dǎo)向作用”全國政協(xié)委員、陜西高院副院長(zhǎng)鞏富文表示。