全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展。

服裝運(yùn)營主要包括三個環(huán)節(jié)：研發(fā)設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)以及品牌渠道運(yùn)營。服裝價(jià)值鏈上的利潤分配約為：研發(fā)設(shè)計(jì)占35%，品牌渠道運(yùn)營占55%，加工生產(chǎn)占10%。這就形成了服裝行業(yè)的微笑曲線，設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌渠道運(yùn)營環(huán)節(jié)所獲得的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。

每個品牌都有自己的定位和價(jià)值取向，品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

一個好名字勝過1000萬廣告費(fèi) 國內(nèi)營銷人員常常忽視了品牌名稱的重要性。他們認(rèn)為：“真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及該產(chǎn)品為顧客提供的利益。” 不錯，產(chǎn)品確實(shí)重要。但是，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒有那么重要了。

標(biāo)谷網(wǎng)根據(jù)大量的案例為廣大服裝企業(yè)總結(jié)了幾點(diǎn)服裝品牌起名的方法：

1、以怪求勝：

21世紀(jì)是個性張揚(yáng)的時代，人們不再人云亦云，特例獨(dú)行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，試圖一鳴（以名）驚人。

像“紅粉攻略”、“紅糖綠茶”、“布衣奇遇”、“達(dá)人地帶”、“芝麻開門”、“獨(dú)夢”、“紅粉一身” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“依人宣言”、“美麗能量”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達(dá)服裝，不如說是表達(dá)一種“炫”的生活主張。

因?yàn)樽非蟆胺磸棥焙湍嫦?，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；“木頭人”表達(dá)的卻是“阿甘”式的大智。

2、以“名”得名：

有以著名設(shè)計(jì)師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”；有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的，如“朱時茂”、“李寧”；有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。

3、以洋求“洋”：

“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“佐登馬丁”、“法國勝龍”、“凱朗馳”，無不以洋求”洋”---迎合部分消費(fèi)者崇洋心理。

4、按階層和目標(biāo)顧客細(xì)分取名：

以階層取名：“白領(lǐng)”、“藍(lán)領(lǐng)”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”；以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)取名：“與狼共舞”、異鄉(xiāng)人”（Stunner）、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。

5、按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)取名：

“南極人”和“北極絨”---保暖內(nèi)衣，所以名稱越抗寒越好；

“婷美”---“挺美”諧音，做女人當(dāng)然“挺”好；

“酷性格”---彰顯男人冷酷、帥氣的一面；

“愛慕”、“宜而爽”---內(nèi)衣講究“愛”和“爽”；

“圣雪絨”、“童王”、“獸王”（皮衣）---指望成為行業(yè)之“王”。

6、以動植物取名：

一般以故事較多、外觀特征突出的動物和美好象征的植物命名?！镑{魚”、“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、“蘋果”（Apple）。