前段時(shí)間，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（以下簡稱“樂視”）因未按時(shí)履行給付義務(wù)，被限制高消費(fèi)。另外，企查查顯示，樂視名下的580項(xiàng)商標(biāo)被司法拍賣，起拍價(jià)為1400萬元，最終成交價(jià)為1603萬元。

說起樂視名下商標(biāo)被拍賣，不得不提及其上一次天價(jià)商標(biāo)拍賣活動(dòng)。2020年6月，樂視一改昔日的光輝形象，其公司的無形資產(chǎn)被迫拍賣，其中就包括“樂視”、“樂視超級電視”等眾多商標(biāo)，與門可羅雀的樂視股票相比，樂視持有的商標(biāo)拍賣消息則引發(fā)眾人的關(guān)注，甚至掀起一波競拍狂潮。此次競拍的商標(biāo)高達(dá)1300個(gè)，預(yù)估價(jià)為19.49萬元，起拍價(jià)為13.64萬元，最終天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以1.31億元的高價(jià)拍的競拍商標(biāo)，這一成交價(jià)與起拍價(jià)相比，翻了上千番。其實(shí)人們在驚訝最終成交價(jià)的同時(shí)，也不禁為沒落的樂視王國唏噓，畢竟曾經(jīng)市價(jià)高達(dá)1700億元的樂視如今只落得商標(biāo)被拍賣的下場，不過想想樂視昔日的輝煌，也明白成交價(jià)既在意料之外也在情理之中。

時(shí)隔一年，樂視名下的商標(biāo)再次被拍賣，這或許也是如今的樂視最值錢的一點(diǎn)了。本次參與拍賣的商標(biāo)主要包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等，由北京市第三人民法院支持競拍，最終由天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以1603萬元的價(jià)格拍下，盡管與上一次拍賣的天價(jià)商標(biāo)不能相提并論，但是也是一般人難以想象的數(shù)字。

商標(biāo)買賣成交額何以如此高？

在很多人眼中，如今的樂視已經(jīng)不復(fù)往日的輝煌，可以用“破產(chǎn)”來形容，但是就是這樣一個(gè)企業(yè)名下的商標(biāo)卻屢次被天價(jià)拍賣，這是何原因呢？對于企業(yè)而言，參與市場競爭最重要的就是“贏得人心”，簡單說就是獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而建立企業(yè)的品牌意識，換句話說，企業(yè)的產(chǎn)品要想在市場中獲得一定的市場份額與消費(fèi)者有很大的關(guān)系，樂視自建立以來，在市場中贏得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，其旗下的相關(guān)商標(biāo)更是與樂視形成一一對應(yīng)關(guān)系，能夠被消費(fèi)者輕松辨別，而這就是樂視商標(biāo)被多次高價(jià)拍賣的主要原因之一。