近日，據(jù)了解，四川省內(nèi)江市中級人民法院將在2022年1月4日至1月5日進行公開拍賣，拍賣標的物為宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司所持有的“紅樓夢”等26個商標，評估價10000萬元，起拍價7000萬元。

據(jù)了解，因1987版《紅樓夢》而紅極一時，宜賓紅樓夢酒業(yè)生產(chǎn)的“紅樓夢”等系列濃香型白酒以優(yōu)良的品質(zhì)深受消費者喜愛，是中國七大歷史文化名酒之一，曾被評為四川省著名商標、中國馳名商標等稱號。此外，2009年，紅樓夢酒還被聯(lián)合國定位為“官方指定用酒”。

此次拍賣系被告宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司因金融借款合同糾紛，被內(nèi)江市中級人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的12388萬元。公司無力償還巨額債務，只能靠拍賣商標來自救。

據(jù)悉，此次拍賣標的物包括“紅樓夢”、“紅樓夢長生酒”、“紅樓夢金釵”、“紅樓夢酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“寶釵”、“王熙鳳”在內(nèi)的26個商標，雙方當事人議價10000萬元，起拍價7000萬元，也就是說每個商標價值可達269萬元。競拍需要繳納保證金350萬元，加價幅度在35萬元。

商標的自身影響力和知名度以及美譽度是商標價值的主要衡量因素，“紅樓夢”曾被認定為“四川省著名商標”和“中國馳名商標”，可見其價值一定是遠遠超越普通商標的。此外，商標的取名至關(guān)重要，除了與產(chǎn)品相關(guān)之外，一個易讀易記、有文化底蘊的名字可遇而不可求。

近幾年，商標高價拍賣、轉(zhuǎn)讓的真實事件屢見不鮮，好兆頭的125萬、金滿樓的150萬、譚魚頭的1510萬、蓮花味精8000萬估價拍賣......由此可見，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在許多企業(yè)“危機”關(guān)頭都得以凸顯。因此，企業(yè)應當重視知識產(chǎn)權(quán)的價值保護，一定要注意商標布局的防護。畢竟，前期成本是小，但后期“功勞”無限大！