前些天黑人牙膏宣布：從2022年三月份起“黑人牙膏”將更名為“DARLIE好來”，新logo則是保留了原本標志性的頭戴禮帽黑白紳士的卡通形象。

黑人牙膏雖然名稱里帶有“黑人”二字，卻是個地地道道的中國品牌。自上世紀三十年代在上海創(chuàng)立至今，已經(jīng)有八十多年的歷史了。之所以起名黑人牙膏，是因為在當時黑人的牙齒看起來都比較白，所以就選用了這個名字。

至于改名的原因，官方解釋是：為了更好地滿足全球消費者對口腔護理產(chǎn)品日益細致多樣化的需求，開啟一個迎合時代趨勢的品牌發(fā)展新紀元。

事實上，黑人牙膏自被高露潔收購后，就收到了來自歐美客戶大量的投訴，還一度被列入禁止出口名單。黑人牙膏的英文名也從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達利），并對黑臉紳士漫畫形象進行優(yōu)化處理，以更為年輕、陽光形象呈現(xiàn)，這一風波才算平息下來。

2020年，美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內引發(fā)了反對種族歧視的風暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業(yè)品牌，其中就包括黑人牙膏。

當時高露潔就曾表示：將重新全面評估審查旗下黑人牙膏品牌。

據(jù)查詢，黑人牙膏所屬企業(yè)好來化工（中山）有限公司的企業(yè)類型為有限責任公司，為好來亞洲投資有限公司100%控股企業(yè)，兩家旗下均無任何商標信息。

后查詢“黑人”、“DARLIE”商標的所有人實為好維股份有限公司，根據(jù)官方資料顯示，1985年5月15日，好維公司在英屬維爾京群島注冊成為國際業(yè)務公司。

自1989年開始，好維公司在中國陸續(xù)注冊了“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標，核定使用商品分別為國際分類第3類“牙膏、牙刷”等、第21類“牙簽、清掃用具”等、第30類“洗滌劑、清潔制劑”等商品。

作為黑人牙膏相關商標所有人的好維公司，也為此次更名做好了充分的準備。

2021年初，好維公司就申請了“好來”大多數(shù)類別的商標，目前多顯示為“已注冊”、“初審公告”，少數(shù)類別仍處于“注冊申請”中。

商標是品牌發(fā)展的起點，一個好的品牌名，它的重要性可想而知。這些年來，黑人牙膏的名字已經(jīng)深入人心，但是因為品牌名引發(fā)公眾不滿，改名也是迫不得已。

消費者認可一家企業(yè)，一定是從商標開始的。商標建立了消費者和企業(yè)品牌接觸的橋梁。保持消費者對品牌形象的良好認知，是企業(yè)發(fā)展中必不可少的一步。因此，不管是大企業(yè)還是初創(chuàng)企業(yè)，在企業(yè)的經(jīng)營過程中，自一開始，就要做好企業(yè)商標的布局和規(guī)劃。避免由于各種原因更換商標，導致客戶的流失。