品牌代表品質，是經(jīng)濟全球化中的核心資源，不僅為企業(yè)帶來溢價和增值，也是一個國家或區(qū)域經(jīng)濟實力的標識。

近年來，浙江大力推進品牌強省建設，實施“四換三名”工程，落實“浙江制造”品牌建設三年行動計劃，讓“浙江制造”名氣越來越大、品牌溢價越來越高，引領浙江企業(yè)邁向中高端。

曾經(jīng)，一說起浙江制造，人們腦海中往往會浮現(xiàn)一個個塊狀經(jīng)濟的影像：義烏玩具、溫州鞋子、嵊州領帶、海寧經(jīng)編……其中相當一部分產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的市場占有率、出口規(guī)模位居全國前列。但要問浙江有哪些代表性的品牌，卻很少有人能明確作答。

浙江省經(jīng)信委副主任岳陽說，浙江許多優(yōu)質產(chǎn)品通過代工貼牌大量銷往世界各地，但生產(chǎn)這些好產(chǎn)品的企業(yè)卻鮮有人知，原因就是沒有打響自己的品牌。

顯然，創(chuàng)建品牌，重視品牌，已不是市場競爭中的“自選動作”，而是企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。

正泰集團是全國最大的低壓電器生產(chǎn)商，也是新能源產(chǎn)業(yè)的引領者。正泰的商標被評定為中國馳名商標，品牌價值評估達90億元。

在集團總裁南存輝看來，品牌就是競爭力，如果沒有自主品牌只能在商業(yè)格局當中受制于人。

他舉例說，在光伏產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)幾家大公司都因為沒有自主品牌，以做代工和加工為主，沒有自己的核心競爭力，從而使企業(yè)處于被動地位，虧損均達上百億元。但正泰不同，涉足光伏產(chǎn)業(yè)之初，就確立“爭創(chuàng)世界名牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值”的目標，從而在新能源產(chǎn)業(yè)越做越強。

萬事利產(chǎn)品之所以能夠成為中國絲綢的扛旗者，與品牌建設密不可分?！比f事利集團總裁李建華說，萬事利集團近年加速推進品牌國際化戰(zhàn)略，通過收購法國知名絲綢企業(yè)MARCROZIER，聘請愛馬仕原紡織板塊CEO等舉措，形成了線上線下四個品牌的聯(lián)動，逐步完成文化創(chuàng)造”到“品牌塑造”的跨越。

走品牌經(jīng)營之路，正泰和萬事利給浙江的中小企業(yè)樹立了榜樣。在黨委、政府的引導和推動下，浙江的中小企業(yè)從無牌、貼牌到創(chuàng)牌，乃至申請著名商標、浙江名牌，都更加積極主動。

為幫助企業(yè)用好商標品牌，省工商局在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行業(yè)協(xié)會和市場建起200多家“品牌指導站”。指導站是商標公共服務平臺，負責引導企業(yè)上牌、用牌、創(chuàng)牌、護牌。

2014年年初，省政府出臺《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略促進創(chuàng)新型省份建設的意見》，啟動商標品牌戰(zhàn)略，通過打造品牌增加產(chǎn)品附加值，促進產(chǎn)業(yè)鏈向兩端不斷延伸，提升企業(yè)核心競爭力。

據(jù)統(tǒng)計，“十二五”期間，浙江全省注冊商標從51.8萬件增長到115萬件，位列全國第二。行政認定馳名商標從195件增長到562件，浙江省著名商標從2564件增長到3635件，均位居全國前列，涌現(xiàn)出了娃哈哈、雅戈爾、吉利、人民電器、萬向、帥康、正泰、雕牌等一大批消費者耳熟能詳?shù)钠放啤?