“南山必勝客”騰訊又贏了，只不過這次不是告別人侵權，而是守住了“企鵝”商標。

被命名為OICQ的初代QQ的IP形象就是企鵝，經(jīng)過二十多年的調整優(yōu)化，才有了現(xiàn)在被人們熟知的騰訊QQ的企鵝形象。

企鵝與騰訊的淵源如此之深，騰訊對“企鵝”的商標防御布局自然也不能落后。

近日，一件圍繞“企鵝”商標駁回復審案有了結果，騰訊成功拿下一件12類“企鵝”商標。

此前，騰訊科技（深圳）有限公司申請的第42411649號“企鵝”商標，因與三件引證商標近似，除“汽車輪胎”之外復審商品上的注冊申請均被國家知識產權局予以駁回。

據(jù)判決書可知，這三件引證商標系申請注冊在第12類上的“企鵝”、“企鵝號”及“皇家企鵝”商標。

因不服國家知識產權局所作出的裁定，騰訊在法定期限內向北京知識產權法院提起訴訟。

騰訊主張，引證商標三目前權利狀態(tài)不穩(wěn)定，訴爭商標與引證商標二、三未構成使用在相同或類似商品上的近似商標。

“企鵝”作為原告使用多年的經(jīng)典標識，經(jīng)過在先使用宣傳已具有極高知名度和極強的來源識別功能，且原告在相同或類似商品上已獲準注冊多件類似商標。

北京知識產權法院經(jīng)審理認為，鑒于引證商標三在全部核定使用商品上的注冊已因無效宣告全部無效，因此核準“企鵝”商標在“摩托車”等商品上予以注冊。

訴爭商標申請注冊的權利障礙已發(fā)生變化，據(jù)此撤銷國家知識產權局作出的商標駁回復審決定，并由其重新做出決定。

一個良好的IP形象對于一個企業(yè)來說，是拉近與消費者之間距離的最好方式，企鵝之于騰訊不僅僅只是一個代稱，更是騰訊未來拓展商業(yè)版圖的有力工具。

這也是騰訊近些年來一直在加強商標布局、防御的重要原因。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，騰訊申請商標數(shù)量名列中國企業(yè)第一位，注冊量近兩萬件。

此外，騰訊從2002年起就開始申請“企鵝”系列商標，名稱中帶有“企鵝”字樣的商標就有951件，嚴密的商標保護意識值得學習。

商標作為識別和區(qū)分商品或者服務來源的標志，多以文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志等單個或組合形式體現(xiàn)，商標一經(jīng)核準注冊就受法律保護，注冊人享有專用權。

在商品經(jīng)濟迅速發(fā)展、市場競爭日益激烈的今天，商標搶注、侵權亂象時有發(fā)生，企業(yè)對商標的保護迫在眉睫，“市場未動，商標先行”將成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

因此，企業(yè)需盡可能地在商品或服務未入市前就進行商標布局，同時也要做好保密工作，一旦商品或服務進入市場，而相關商標卻未申請，將面臨標識被他人搶注的風險。

而商標一旦被他人成功搶注，對企業(yè)來說，前期辛苦經(jīng)營和資金投入都將打水漂。企業(yè)若想拿回商標，要么從高價買回商標，要么開始漫長的維權之路。