商標(biāo)通用名稱是指國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱。

例如：“高麗白”為“人參”的通用名稱、“優(yōu)盤”為“移動電子存儲產(chǎn)品”上的通用名稱、“金駿眉”為“紅茶”上的通用名稱。一般來說，通用名稱不能注冊為商標(biāo)的原因有兩方面：

一方面，通用名稱是用以區(qū)分某一個類別商品的名稱，而非用以區(qū)分某一個具體商品由哪個市場主體提供的，換言之，“通用名稱”不能夠起到區(qū)分商品來源的作用，即“自身能力不足”；

另一方面，通用名稱具有公共屬性，若允許其被某一主體獨占，則會對其他同業(yè)經(jīng)營者的正常生產(chǎn)經(jīng)營活動造成極大困擾，不利于公平的市場競爭環(huán)境，即“外部環(huán)境不允許”。

值得注意的是，《商標(biāo)法》禁止通用名稱注冊為商標(biāo)，僅限定于“本類商品”，如果將某一類商品的通用名稱注冊在其他類別的商品上，則有可能具有商標(biāo)的顯著性。例如“蘋果”使用在“筆記本電腦、手機(jī)”上即能起到區(qū)分商品來源的作用。