商標(biāo)在使用過程中的所積累的商譽(yù)就是商標(biāo)價(jià)值的體現(xiàn)，其如果可以得到市場的認(rèn)可，取得較高的知名度之后可以得到一定的價(jià)值。目前我國大型互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上所售賣的商標(biāo)超過三百萬件，但大都是沒有進(jìn)行宣傳過的商標(biāo)，但其中各個(gè)商標(biāo)的價(jià)值也從幾千到幾萬不等。

為什么需要購買一個(gè)好商標(biāo)？

（1）時(shí)間短。目前申請注冊需要大約六個(gè)月左右的初步審查期和三個(gè)月的異議期，雖然現(xiàn)在商標(biāo)局在調(diào)整相關(guān)審查程序之后商標(biāo)審查周期逐年縮減，氮?dú)庖残枰欢〞r(shí)間的等待，并且等待的結(jié)果也不是百分之百就能夠成功，存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，還可能會因?yàn)楫愖h不予注冊；

（2）注冊難。由于目前商標(biāo)注冊量已經(jīng)超過三千萬件，又由于商標(biāo)獨(dú)占的特點(diǎn)，在大多數(shù)情況下，相同或近似的文字或者類似商品或服務(wù)上既能夠注冊一件商標(biāo)，商標(biāo)注冊難度也在逐漸增大；

（3）沒好標(biāo)。商標(biāo)申請現(xiàn)已進(jìn)入“存量”市場，大部分文字和詞匯資源已經(jīng)被耗盡，但其實(shí)中華漢字的巧妙組合也是會產(chǎn)生新的文字創(chuàng)意，但可能會與你所申請的具體內(nèi)容相不符。

（4）已經(jīng)心有所屬。購買人自身有了特別中意的商標(biāo)字樣，但已經(jīng)被他人注冊過了，這個(gè)時(shí)候也會選擇與商標(biāo)持有人聯(lián)系，選擇購買這個(gè)商標(biāo)。

所以當(dāng)市場主體在考量直接申請商標(biāo)還是買一個(gè)商標(biāo)這兩種途徑時(shí)，會綜合各方面效率、風(fēng)險(xiǎn)作為參考，但其實(shí)由于現(xiàn)在商標(biāo)惡意搶注事件頻發(fā)以及由企業(yè)囤積商標(biāo)的現(xiàn)象，商標(biāo)交易的實(shí)質(zhì)已經(jīng)異化為對文字資源或者說是對時(shí)間成本的交易，對于商標(biāo)本身的價(jià)值來說，商標(biāo)持有人已經(jīng)沒有對其有過多的考慮，這其實(shí)也是各大企業(yè)爭相搶注商標(biāo)的的主要原因之一。