企業(yè)使用商標的目的，是要通過商標向商品購買者推薦自己的商品，在市場上樹立自己的形象，以達到最佳的經(jīng)營效果。商標在市場上的信譽，是企業(yè)至關重要的一件大事，尤其是對大中型企業(yè)和若干生產(chǎn)高值耐用品的企業(yè)，商標的信譽甚至足以影響企業(yè)的生死存亡。因此，合理正確地運用商標戰(zhàn)略，就成為企業(yè)經(jīng)營中的一個重大課題。

任何一個注冊商標，都寄寓子具體的商品或者服務項目，伴隨著具體的商品或者服務項目進入市場。因此，從表面現(xiàn)象來看，商標并不直接表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)濟效益，無法從企業(yè)帳目上計算其絕對的數(shù)據(jù)。商標的經(jīng)濟效益是通過商品或者服務的收益表現(xiàn)其存在的。但是當某一個企業(yè)的商標一旦在市場上有了信譽，人們就會發(fā)現(xiàn)其價值確實存在。這至少表現(xiàn)為三點：

一是加速企業(yè)流動資金的周轉。一個有信譽的商標可以刺激商品購買者的購買欲望，使商品加快銷售，縮短商品資金占用周期，從而使企業(yè)的相對成本降低。

二是擴大商品的銷售。在一個商標為許多商品購買者所接受的情況下，商標的知名度越高，購買商標指定商品的人數(shù)也越多。這個商標指定商品的社會需求總量隨之增加，企業(yè)就有可能依據(jù)擴大了市場需求來擴大生產(chǎn)規(guī)模，使企業(yè)的利潤總額相應增加。

三是增加單件商品的利潤。一個高知名度的商標，由于在商品購買者中間具有良好信譽，單件商品的價格也會較之其他同品種同檔次的商品賣得高，使企業(yè)得到好的經(jīng)濟效益。