如果用簡單的術(shù)語描述，一個(gè)品牌的轉(zhuǎn)讓是品牌名稱的改變，或者是將消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的印象由賣方轉(zhuǎn)讓到買方。品牌轉(zhuǎn)讓需遵循一些基本原則：如品牌是可以購買的，完全可以作為收購或者合并的一部分；只能在某些司法管轄區(qū)使用；在某些產(chǎn)品/服務(wù)上使用；或某一段時(shí)間使用。

每一個(gè)并購交易都會(huì)不同。在某些案件中，它僅僅是購買一個(gè)品牌時(shí)并進(jìn)行營銷使其與買方的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。在其他案件中，買家會(huì)有一個(gè)對(duì)現(xiàn)有品牌的商品或服務(wù)的替代品。抑或在其他的情況下，品牌被收購可能使品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的買家更換。所有這些情況都需要品牌的轉(zhuǎn)讓。

在某些涉及許可及保留當(dāng)事人雙方相關(guān)權(quán)利的情形下，會(huì)使情況變得復(fù)雜。之前作為整合使用的品牌，或因商業(yè)目的會(huì)涉及所有權(quán)的分割。在其法律本質(zhì)上，品牌轉(zhuǎn)讓是在消費(fèi)者頭腦中的商譽(yù)和其他公司的股份持有人與一個(gè)特定品牌的重新關(guān)聯(lián)。

一個(gè)成功的品牌轉(zhuǎn)讓并不以單個(gè)交易的開始或結(jié)束而結(jié)束。經(jīng)濟(jì)利益的考量充斥在整個(gè)交易的過程中。“品牌轉(zhuǎn)讓計(jì)劃”是一個(gè)法律和商業(yè)策略的應(yīng)用。這個(gè)過程開始于合同標(biāo)的的商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)識(shí)以及標(biāo)識(shí)的界定和法律優(yōu)勢(shì)的分析。并且買方對(duì)其購買產(chǎn)品在相關(guān)國家的法律可用性進(jìn)行分析，當(dāng)然商業(yè)實(shí)力也在考量范圍之內(nèi)。

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