通用名稱是指某類商品或者服務(wù)的名稱，包括行業(yè)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱、簡稱、俗稱等。通用名稱屬于“共用名稱”（common term），僅能標(biāo)示商品或服務(wù)的種類，無法發(fā)揮類似商標(biāo)那樣指示商品或者服務(wù)來源的功能，如“福爾馬林”是甲醛的通用名稱、“PDA”是掌上電腦的通用名稱。正是通用名稱這種“共有財(cái)產(chǎn)”的性質(zhì)，使得消費(fèi)者僅憑通用名稱無法確定商品來源。通用名稱如被少數(shù)經(jīng)營者壟斷，將大大增加消費(fèi)者選購商品的搜索成本，因此世界各國法律均禁止將通用名稱以商標(biāo)注冊的形式私有化。

今年5月1日起施行的新《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。”我國現(xiàn)行法律對(duì)通用名稱的認(rèn)定并無明文規(guī)定，法律實(shí)踐中的認(rèn)定依據(jù)主要來自3個(gè)方面：一是國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，二是同行業(yè)經(jīng)營者約定俗成、普遍使用的名稱和專家意見，三是專業(yè)工具書、辭書等公開出版物中記載的內(nèi)容。

筆者認(rèn)為，商標(biāo)中通用名稱的認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)遵循以下四個(gè)規(guī)則。

第一，在認(rèn)定時(shí)，“消費(fèi)者的普遍認(rèn)知”比“辭書、工具書等公開出版物”更重要。

第二，通用名稱的認(rèn)定地域不必及于全國，但也不可范圍過小。

第三，如果某一商品標(biāo)志的使用者具有唯一性，則不構(gòu)成通用名稱。

第四，通用名稱的認(rèn)定要考慮具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

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