對于關(guān)系到城市和公眾記憶，承載文化基因又適應(yīng)市場需求的老字號產(chǎn)品與服務(wù)，“提升”更要以“保護為前提。我們該怎么保護老字號商標(biāo)品牌？，然而，保護即面臨困惑：我們保護的老字號品牌究竟什么？我們能保護的是什么？

保護需先明確保護的對象，明確概念的劃定與區(qū)別———中華老字號與品牌、商標(biāo)、馳名商標(biāo)之間有什么關(guān)系和區(qū)別？第一個發(fā)言的全國政協(xié)常委劉凡先理清概念，解了疑惑：商標(biāo)是產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)志的法律身份，品牌是商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的集中表現(xiàn)，前者是法律概念，后者是經(jīng)濟概念。而馳名商標(biāo)則是對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進行保護的一種手段，中華老字號則是國家的文化符號，是我國彌足珍貴的自主品牌。

也正是因為概念所屬區(qū)別，造成了老字號品牌確認(rèn)和保護的一個難題。正如全國政協(xié)常委李玉光所說，“我國目前沒有對老字號的字號權(quán)保護的專門法律法規(guī)，對字號和商標(biāo)實行分別登記立法和管理制度，造成老字號的字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)?！巴瑫r，因為我國尚無老字號品牌和字號商標(biāo)的統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫，企業(yè)和公眾無法了解老字號品牌在市場上的準(zhǔn)確信息。而對老字號品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度也不夠，沒有形成真正的威懾力。

對此，他建議，通過專門的法律法規(guī)對老字號品牌給予特色保護。參照商標(biāo)法對馳名商標(biāo)給予特殊保護，老字號品牌也應(yīng)當(dāng)跨地域、跨行業(yè)地特殊保護。同時加強對老字號品牌字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同管理，建立老字號品牌數(shù)據(jù)庫，建立老字號品牌信用監(jiān)管體系等，形成行政執(zhí)法和司法保護有機銜接的執(zhí)法合力。

他的建議也得到了參會的國家工商總局副局長劉俊臣的積極回應(yīng)：“只要注冊商標(biāo)，就可以跨地區(qū)保護”“這也是修改相關(guān)法律法規(guī)重要的問題”“將字號注冊為商標(biāo)，是保護老字號知識產(chǎn)權(quán)的主要途徑”……

“中華老字號企業(yè)要有強烈的品牌保護意識，及早確立品牌保護戰(zhàn)略，懂得用有關(guān)法律法規(guī)來保護老字號的商標(biāo)、品牌及秘方等知識產(chǎn)權(quán)?！眲⒎舱J(rèn)為，保護正是為了老字號的品牌建設(shè)，為了中華傳統(tǒng)文化和中華民族精神的世代傳承。而我們保護品牌，也正是在保護老字號的文化精髓。

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