剛剛結(jié)束的山東省“兩會(huì)”提出：要深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌”正成為山東經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇。自去年6月正式提出“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略以來(lái)，山東通過(guò)強(qiáng)化質(zhì)量品牌引領(lǐng)，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。從2月12日開始，山東廣播電視臺(tái)推出系列報(bào)道《山東創(chuàng)造 中國(guó)驕傲》，介紹山東擦亮老字號(hào)、叫響大品牌、支持成長(zhǎng)型品牌勇闖市場(chǎng)的做法和經(jīng)驗(yàn)。

如意集團(tuán)是政府工作報(bào)告中被“點(diǎn)贊”的品牌之一。幾年來(lái)，他們通過(guò)并購(gòu)日本瑞納以及三個(gè)法國(guó)輕奢品牌等國(guó)際知名服裝企業(yè)，迅速躋身全球十大品牌運(yùn)營(yíng)商行列，為紡織主業(yè)打開了市場(chǎng)。

山東如意集團(tuán)服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)林麗告訴記者：“目前世界最頂級(jí)品牌當(dāng)中每5件產(chǎn)品就有一件我們生產(chǎn)的面料。”

和如意進(jìn)行品牌并購(gòu)一樣，政府工作報(bào)告中提及的山東龍頭企業(yè)都在積極探索適合自身特點(diǎn)的品牌培育之路。青啤，作為百年老字號(hào)，正在給品牌注入更多的時(shí)尚和活力元素；海爾，正通過(guò)平臺(tái)化改造，推動(dòng)企業(yè)由一個(gè)家電品牌向互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型；浪潮，則以技術(shù)為依托，開創(chuàng)了政府和行業(yè)云服務(wù)模式，中國(guó)重汽則通過(guò)成功的國(guó)際合作獲得了先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品出口96個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授熊英華說(shuō)：“名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品越來(lái)越多。那么就會(huì)造就我們山東的整個(gè)經(jīng)濟(jì)的磁場(chǎng)影響力越來(lái)越強(qiáng)，引起更多的生產(chǎn)要素都會(huì)往這里云集，帶動(dòng)山東從產(chǎn)量大省到制造強(qiáng)省。”

光有大品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。山東省去年出臺(tái)《關(guān)于加快培育國(guó)際自主品牌的實(shí)施意見》，計(jì)劃用3到5年的時(shí)間，重點(diǎn)培育500個(gè)山東國(guó)際自主品牌；打造50個(gè)具有較高國(guó)際知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的地域品牌，并為此拿出4000萬(wàn)元的專項(xiàng)扶持資金。最近又下發(fā)《“十三五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，全面推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略。截至2016年底，全省共培育認(rèn)定山東名牌產(chǎn)品1784個(gè)，山東省服務(wù)名牌352個(gè)，山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地51個(gè)，均有較大幅度增加；迪尚、豪邁、乖寶等中小品牌快速成長(zhǎng)。

山東省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量管理處處長(zhǎng)劉運(yùn)富說(shuō)：“培育四萬(wàn)多家中小企業(yè)，提升質(zhì)量管理水平，1000家企業(yè)來(lái)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，100家企業(yè)樹立好的標(biāo)桿。把質(zhì)量強(qiáng)省這個(gè)戰(zhàn)略，落實(shí)到實(shí)處。把品牌建設(shè)從培育、發(fā)展、保護(hù)這個(gè)體系逐步建立完善起來(lái)?！?

一系列政策措施讓山東品牌培育和建設(shè)提速升級(jí)。“好品山東”、“好客山東”、“食安山東”、“厚道魯商”等公共品牌，由政府牽頭為企業(yè)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，抱團(tuán)宣傳，從品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、安全等多個(gè)方面為“山東品牌”背書。

山東省經(jīng)信委對(duì)外合作與交流處副調(diào)研員趙宇說(shuō)：“我們這種工業(yè)整體品牌塑造的模式，在全國(guó)也是首創(chuàng)，通過(guò)共創(chuàng)、共贏、共享的方式，不僅提升和擦亮了我省工業(yè)的整體形象，同時(shí)也改變了企業(yè)過(guò)去在品牌建設(shè)方面單打獨(dú)斗的局面，使參與企業(yè)的公信度、知名度、影響力獲得了大幅度提升?！?

截至目前，山東省經(jīng)國(guó)家工商總局行政認(rèn)定馳名商標(biāo)687件，省著名商標(biāo)3121件，位居全國(guó)前列；2016年全省向國(guó)家商標(biāo)局提交馬德里國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)391件。品牌企業(yè)正成為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)力量，統(tǒng)計(jì)表明，2016年全省規(guī)模居前100位的企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)7.8%，比全部規(guī)模以上工業(yè)高2.3個(gè)百分點(diǎn)。