企業(yè)做大做強不只是產(chǎn)品，也要有品牌。
根據(jù)5月22日國家工商總局公布的《工商總局關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》（工商標(biāo)字〔2017〕81號）（以下簡稱《意見》），下一步國家將支持企業(yè)運用商標(biāo)品牌參與國際競爭。引導(dǎo)企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中“商標(biāo)先行”，通過馬德里商標(biāo)國際注冊等途徑，加強商標(biāo)海外布局規(guī)劃，拓展商標(biāo)海外布局渠道。穩(wěn)步提升我國企業(yè)馬德里商標(biāo)國際注冊數(shù)量。
鼓勵企業(yè)持自主商標(biāo)品牌出口產(chǎn)品，加快培育以商標(biāo)品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢。引導(dǎo)鼓勵有條件的優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名品牌，收購海外知名品牌，向全球價值鏈高端延伸。
國家工商總局商標(biāo)局黨委書記、副局長崔守東指出，下一步中國主要動參與商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定，積極參與雙邊多邊自貿(mào)區(qū)商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則談判；加強與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作，深化同主要國家、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的商標(biāo)主管部門合作，探索建立商標(biāo)案件協(xié)處機制。
目前正在積極籌備2017“中國商標(biāo)金獎”評選活動?！巴瑫r加大馬德里國際注冊的宣傳力度，樹立企業(yè)商標(biāo)品牌走出去的意識，引導(dǎo)優(yōu)勢企業(yè)拓展商標(biāo)品牌國際營銷渠道，支持企業(yè)培育國際競爭新優(yōu)勢?！彼?/span>5月22日上述意見發(fā)布會上說。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道獲悉，去年中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請量3200件，排名首次進入前四位，增速達68.6%。截至2016年年底，馬德里商標(biāo)累計有效注冊量已達22270件，越來越多的中國品牌通過馬德里體系“走出去”，在世界舞臺上展現(xiàn)風(fēng)采。
所以中國商標(biāo)案品牌要加快走出去，是因為中國商標(biāo)品牌盡管多，比如截至2017年3月底，中國商標(biāo)累計申請量2293.1萬件，累計注冊量1514.5萬件，有效注冊商標(biāo)量1293.7萬件，但是在世界上有影響力的中國品牌數(shù)量相對較少，也就是說，中國是品牌大國，但是非強國。
上述意見指出，下一步要參與構(gòu)建更加公平合理的商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則體系。主動參與商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定，提高我國商標(biāo)領(lǐng)域的制度性話語權(quán)和影響力。積極參與多邊雙邊自貿(mào)區(qū)商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則談判，為中國品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的國際營商環(huán)境。
同時要加強商標(biāo)品牌對外合作機制建設(shè)。加強與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作，開展“中國商標(biāo)金獎”評選活動。深化同主要國家商標(biāo)主管部門合作，積極參與商標(biāo)五方會談項目合作，進一步擴大與其他國家商標(biāo)主管部門合作范圍。探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標(biāo)案件協(xié)處機制，維護我國企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益。推動國內(nèi)行業(yè)協(xié)會、服務(wù)機構(gòu)與國外相關(guān)組織合作交流，服務(wù)中國企業(yè)參與競爭。
另外要助力企業(yè)提升商標(biāo)品牌國際影響力。加大自主商標(biāo)品牌海外宣傳支持力度。鼓勵企業(yè)持自主商標(biāo)品牌參加中國國際商標(biāo)品牌節(jié)和其他國際展會、博覽會，拓展商標(biāo)品牌國際營銷渠道。支持企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”營銷新模式，綜合運用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺最后要健全企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)協(xié)調(diào)機制。探索建立中國企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺。進一步加大海外商標(biāo)維權(quán)援助力度，利用多邊雙邊會談機制，適時提出訴求，協(xié)助企業(yè)解決海外商標(biāo)注冊與維權(quán)問題。指導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)海外侵權(quán)預(yù)警和應(yīng)對制度，提升海外風(fēng)險防控能力。提升中介機構(gòu)商標(biāo)海外維權(quán)法律服務(wù)水平。
