茅臺(tái)集團(tuán)日前發(fā)布新《品牌管理辦法》，整頓商標(biāo)品牌亂象。到目前為止，茅臺(tái)品牌已由原來的214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。

新《品牌管理辦法》共涉及茅臺(tái)品牌要素、品牌審批程序、品牌使用許可、設(shè)立“首席質(zhì)量官”制度、違規(guī)處罰等八個(gè)方面的調(diào)整。 如在包裝方面，要求“貴州茅臺(tái)酒”以外的產(chǎn)品，禁止使用“飛天”圖形、“茅臺(tái)”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺(tái)”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)（目前已單獨(dú)授權(quán)的產(chǎn)品除外），禁止使用“貴州茅臺(tái)酒”特有的外包裝裝潢；“源遠(yuǎn)流長”商標(biāo)只能使用在醬香型產(chǎn)品上；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)尊重誠實(shí)守信原則，禁止用可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)的數(shù)字元素；產(chǎn)品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用“小批量”、“小批量勾兌”、“國藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“經(jīng)典”、“珍品”、“陳釀”等用語。

據(jù)介紹，此次新《品牌管理辦法》發(fā)布，是繼2006年首發(fā)、2015年修訂以來，茅臺(tái)對(duì)內(nèi)部品牌管理規(guī)則作出的再度應(yīng)勢(shì)調(diào)整。期間，茅臺(tái)子公司品牌管理在十余年時(shí)間里歷經(jīng)了集中清理整頓、專項(xiàng)清網(wǎng)、集中“瘦身”三個(gè)階段。 據(jù)悉，這在茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理工作中尚屬首次，目的非常明確，就是要推動(dòng)茅臺(tái)品牌管理從管住向管好轉(zhuǎn)變。

對(duì)于整頓商標(biāo)品牌的原因，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳指出，當(dāng)前品牌出現(xiàn)亂象，危害性較大?！瓣愥劇?、“小批量勾兌”等字樣時(shí)常見諸產(chǎn)品包裝，各類總經(jīng)銷產(chǎn)品林林總總，且價(jià)格高得不一般；還有打擦邊球的，以茅臺(tái)集團(tuán)旗下產(chǎn)品名義搞促銷，也時(shí)常見諸報(bào)端，而且價(jià)格低得離譜。類似問題層出不窮，每一次都要求徹查整改，但始終收效甚微。李保芳強(qiáng)調(diào)，根本上講，不管是價(jià)格高低，品牌亂象遺患無窮，都會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害。最為直接的問題是，造成消費(fèi)者印象的混亂，消費(fèi)選擇無所適從；最為嚴(yán)重的則是會(huì)導(dǎo)致茅臺(tái)品牌效應(yīng)被嚴(yán)重稀釋，讓消費(fèi)者看輕茅臺(tái)、遠(yuǎn)離茅臺(tái)。