近日，得益于其旗下運動鞋品類的銷售收入，阿迪達斯（Adidas）中國區(qū)在2017年創(chuàng)下29%銷售增長新高。與此同時，阿迪達斯或面臨與中國企業(yè)爭奪Yeezy服飾商標的難題。2017年年底，阿迪達斯旗下椰子品牌（Adidas Yeezy）服裝正式發(fā)售。時隔4個月，在該品牌創(chuàng)始人侃爺（Kanye West）想注冊時才發(fā)現(xiàn)其在服飾品的商標已經(jīng)歸屬中國公司了。

事實上，在2013年底與耐克分道揚鑣之后，侃爺開始與阿迪達斯深度合作，并將Boost中底技術(shù)融入其中。近年來，阿迪達斯利用Yeezy Boost品牌，成功搶占了北美市場。同時在全球球鞋市場占用大份額的市場占有率，成為另一個運動品牌巨頭Nike公司強有力的競爭對手。2018年初，Yeezy系列服飾被外界認為價格奇高、人氣火爆，未來市場不可估量。這意味著，面對Yeezy龐大的市場，無論是否能拿回Yeezy商標，阿迪達斯面對的都是一場持久的訴訟過程。

有分析認為，侃爺已成為Adidas搶奪市場份額的最佳王牌。如果在服飾類別失去Yeezy商標，對阿迪達斯將是一次沉重打擊。事實上，自2018年以來，無論是Adidas Yeezy鞋款，還是YEEZY Season自身鞋履的話題熱點都開始呈下降趨勢。日前，Yeezy還因Realtree圖案卷入商標侵權(quán)官司遭到索賠，更被對方要求停止銷售及銷毀現(xiàn)有單品。這一切都仿佛為品牌雪上加霜。