商標(biāo)作為企業(yè)形象，是品牌的重要組成部分，也是企業(yè)參與市場競爭和國際競爭的核心籌碼。國家一直重視品牌，多次強調(diào)品牌的重要性，并在政府層面做出具體戰(zhàn)略布局，將每年5月10日設(shè)立為中國品牌日。7月14日，由《中國企業(yè)報》主辦 的“中國企業(yè)商標(biāo)保護研討會”在四川西昌召開。此次會議，針對商標(biāo)侵權(quán)，惡意搶注等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域普遍存在的問題，進行了深入的探討和交流。

專家一致認(rèn)為，我國商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)保護工作形勢嚴(yán)峻，仍存在諸多急需解決的問題，共同呼吁加大對商標(biāo)侵權(quán)的處罰力度，完善新時代商標(biāo)法律制度，倡導(dǎo)商標(biāo)的使用屬性。6月28日在北京召開的中國商標(biāo)50人論壇第二次會議上，國家知識產(chǎn)權(quán)局黨組書記、副局長劉俊臣表示，2017年我國共立案查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件5.82萬件，商標(biāo)侵權(quán)案件高發(fā)，我國商標(biāo)保護形勢依然嚴(yán)峻。此次研討會，據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長臧寶清介紹，僅2017年國家商標(biāo)局制止惡意注冊的商標(biāo)侵權(quán)案件就有5734件，占異議成立案件的28.41%，其中違反“誠實信用原則”的占6%。早在今年四月，最高人民檢察院指出，2017年知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案中，侵犯商標(biāo)權(quán)類案占比更是超過了驚人的90%。

對于商標(biāo)侵權(quán)的處罰以及當(dāng)下中國商標(biāo)法律制度，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長劉俊臣在中國商標(biāo)50人論壇第二次會議上表示，我國目前對侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處罰力度，已不適應(yīng)新時期創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展的需求。因此，必須根據(jù)新時代經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，積極完善新時代商標(biāo)法律制度，努力做到“法與時轉(zhuǎn)，治與時宜”。在本次研討會上，四川涼山州副州長楊卉指出涼山州將加強對企業(yè)商標(biāo)保護作為促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要措施來抓。在商標(biāo)保護方面，涼山大力推進“雙打”工作常態(tài)化，嚴(yán)厲打擊侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為，有效保護商標(biāo)所有人合法權(quán)，維護公平競爭的市場秩序。

在商標(biāo)侵權(quán)案例中，在相同或類似商品服務(wù)上，意圖通過加前綴或者后綴，故意造成混淆的情況十分常見。正因為此，在研討會上，與會專家普遍認(rèn)為，商標(biāo)保護的本質(zhì)是打擊侵權(quán)犯罪，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，在發(fā)展崛起的過程中，企業(yè)更應(yīng)該做的是提升核心競爭力和文化軟實力，維護自身知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益，杜絕成為侵權(quán)主體。據(jù)悉，2018年我國《商標(biāo)法》將進行第四次修改，經(jīng)過2013年，第三次修改后，《商標(biāo)法》仍與我國現(xiàn)行的市場經(jīng)濟體制不太相符。因此，這次修改將以“強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用”為方針，強調(diào)問題導(dǎo)向。在本次研討會上，與會專家一致認(rèn)為，隨著《商標(biāo)法》又一次修改，知識產(chǎn)權(quán)保護制度的進一步完善，未來中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，將獲得更大的制度和法律推動力。