日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵，知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭也成為人們關(guān)注的話題。事實(shí)上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)，如可口可樂注冊了“雷碧”、大白兔注冊了“小白兔”、老干媽注冊了“老干爹”、阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”等。

近日，因?yàn)槠炊喽嗌鲜卸|發(fā)了“銷售假冒品”的輿論風(fēng)暴應(yīng)急機(jī)制，也因?yàn)槊绹嗉衣伤鶎ζ炊喽喟l(fā)起集體訴訟和國家市場監(jiān)管總局約談提出整改要求，而更加全景的暴露了“碰瓷”知名品牌的山寨產(chǎn)品的諸多不足，尤其在前期產(chǎn)品涉黃涉暴力風(fēng)波尚未消，甩鍋式的回應(yīng)則加劇了輿論的“增遞效應(yīng)”。 

在拼多多涉假的諸多負(fù)面問題中，“山寨知名產(chǎn)品”恐怕是最突出的表現(xiàn)之一，從童話大王鄭淵潔的舉報，到創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，再到眾多消費(fèi)者的吐槽，不難看出，包括三星、小米、創(chuàng)維等知名電視品牌均遭到了類似“碰瓷”。僅記者在拼多多APP看到的就有小米視界、創(chuàng)維先鋒、松下智能、王牌視家、王牌天下、海信智能山寨品牌，立白、老干媽、超能和藍(lán)月亮這樣的山寨現(xiàn)象也屢被曝光。迫不利己的情況下，為了維護(hù)已有知名品牌，各知名商標(biāo)不約而同的采取了防御戰(zhàn)術(shù)，注冊了與自身品牌名極為相似的商標(biāo)，采取了先入為主的策略。 

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是一項各方共同參與的行動，需要各責(zé)任主體通力合作并形成共治格局。拼多多之所以觸發(fā)了眾怒，就在于其平臺上出現(xiàn)的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商標(biāo)近似上。但在打擊“碰瓷”知名品牌上，卻沒有發(fā)揮平臺應(yīng)有的作用，變相成了違法行為較為集中的地方，也使得假冒現(xiàn)象和山寨行為較為突出。在此輪輿論風(fēng)波中，拼多多的回應(yīng)被質(zhì)疑甩鍋，也引發(fā)了外界對約如何約束電商平臺，讓其有“象酒駕一樣打假”成為自覺行動的深度思考。各知名企業(yè)“山寨”自己的商標(biāo)，實(shí)為外界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的條件反射，屬無奈之舉下的次優(yōu)選擇，也對強(qiáng)化保護(hù)短板提岀了更高的要求。

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