日前，茅臺集團因“國酒茅臺”商標爭議狀告國家商評委最終以撤訴落幕，當初對茅臺“國酒”商標提出異議的31個“第三人”也就此浮出水面。中糧長城酒業(yè)有限公司在這31個“第三人”之列，其在對“國酒”商標異議的同時，于今年1月發(fā)布了長城葡萄酒的“紅色國酒”戰(zhàn)略定位。中糧集團官網(wǎng)上，亦有相關(guān)“國酒”宣傳。

事實上，早在中國食品2017年半年報中，就將長城葡萄酒品牌定位為“國酒”，并稱“國有大事，必飲長城”的傳播已貫穿始終。但隨著“紅色國酒”戰(zhàn)略的正式推出，長城葡萄酒也遭到了業(yè)內(nèi)反對。有聲音認為，無論從歷史悠久、銷售業(yè)績、市場份額，還是世界影響力來看，長城葡萄酒以“國酒”自居均不妥。作為國產(chǎn)葡萄酒“三駕馬車”之一的張裕葡萄酒，在歷史發(fā)展、業(yè)績表現(xiàn)上均對長城造成了強大沖擊。

對于為何采用“紅色國酒”的宣傳策略，長城葡萄酒稱，“長城”國家品牌也是中國葡萄酒的代表品牌，代表了中國葡萄酒的發(fā)展。“長城葡萄酒是中國第一瓶干白、第一瓶干紅、第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒的研發(fā)者、釀造者，是‘甘潤平衡型’中國葡萄酒特色的提出者、引領(lǐng)者，在種釀、科研、營銷上對中國葡萄酒行業(yè)有較大的貢獻，引領(lǐng)了中國葡萄酒的發(fā)展?！?

在目前的中糧集團官網(wǎng)，長城葡萄酒被描述為“中國葡萄酒領(lǐng)域的翹楚”，是“代表中國款待世界的美酒名片”，“確立了國酒地位”，秉持“中國長城，紅色國酒”戰(zhàn)略，“長城葡萄酒深耕產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，潛心釀制，在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國有大事，必飲長城’的美譽?！?