近期，日本知名旅游吉祥物“熊本熊”因在中國被搶注了商標(biāo)，宣布在中國改名一事引發(fā)熱議。11月11日，登錄熊本縣網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“熊本熊”確實(shí)已經(jīng)更名為“酷MA萌”。實(shí)際上，在我國，知名旅游資源遭商家“蹭熱度”，被搶注成商標(biāo)的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，而此舉也很可能讓無形資產(chǎn)嚴(yán)重受損。因此，有專家建議我國應(yīng)盡快將原產(chǎn)地意義的商標(biāo)保護(hù)提上立法日程。

經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，早在2014年2月，我國就有人申請并成功在第18類皮革皮具和第25類服裝鞋帽類別注冊“熊本熊”商標(biāo)。而且，時(shí)至今日仍然還有不少企業(yè)在申請注冊近似的商標(biāo)。另據(jù)商標(biāo)網(wǎng)顯示，今年9月以來，日本熊本縣提交了39個(gè)“熊本熊”商標(biāo)申請，目前商標(biāo)狀態(tài)顯示“等待實(shí)質(zhì)審查”。

同樣值得關(guān)注的是，日本熊本縣知事蒲島郁夫曾宣布，自2018年1月8日起，將允許海外企業(yè)制造和銷售該縣吉祥物“熊本熊”周邊商品。對于利用“熊本熊”形象的海外企業(yè)將收取零售價(jià)的5%-7%不等作為版權(quán)使用費(fèi)，并將與廣告代理商合作按國別受理申請。在此之前，原則上這一商業(yè)行為是被禁止的。

數(shù)據(jù)顯示，2010-2011年，“熊本熊”就已經(jīng)為熊本縣帶來12億美元經(jīng)濟(jì)效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售，以及相當(dāng)于9000萬美元廣告和宣傳的效果，2011-2013年，還為熊本縣帶來了1244億日元的經(jīng)濟(jì)收益。業(yè)內(nèi)人士表示，IP對于旅游拉動(dòng)的作用顯而易見。

事實(shí)上，近年來，旅游目的地商標(biāo)搶注一事在我國屢有發(fā)生。去年，甘肅省工商行政管理局局長王世華曾公開表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標(biāo)被甘肅之外的商家或個(gè)人搶注，使甘肅省的無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。另外，天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區(qū)都曾與注冊同名商標(biāo)的商家出現(xiàn)過相關(guān)糾紛。

有專家表示，隨著旅游市場的成熟，旅游資源、景點(diǎn)注冊商標(biāo)的重要性也越來越凸顯，一旦這些旅游地景區(qū)商標(biāo)流失，旅游地、景區(qū)就失去了使用該商標(biāo)的權(quán)利，在對外宣傳時(shí)就會(huì)遇到阻力，不利于其打響知名度。

資深旅游專家王興斌指出，對于旅游商標(biāo)，一方面旅游目的地應(yīng)該盡早注冊申報(bào)，同時(shí)注冊跟商標(biāo)周邊有關(guān)的標(biāo)示，甚至包括讀音一樣的字、詞，另一方面，國家有關(guān)部門也應(yīng)進(jìn)一步保護(hù)旅游目的地資源，將相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)提上立法日程。

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