近幾年來，代表性的商標(biāo)侵權(quán)案不時(shí)見諸媒體，這些案件要么涉及金額巨大、要么歷時(shí)長久，對(duì)企業(yè)的品牌和經(jīng)營造成了深遠(yuǎn)而重大的影響。

為了防止商標(biāo)被惡意搶注及被山寨，很多知名企業(yè)使出了渾身解數(shù)，想出成百上千種防御性商標(biāo)。比如雷軍除了注冊(cè)“小米”和“紅米”外，還注冊(cè)了“藍(lán)米”“黑米”等各種顏色的商標(biāo)；而阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標(biāo)家族。

即便如此，市場(chǎng)上仍存在大量搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源等商標(biāo)搶注的行為。而形成這種現(xiàn)象的原因較復(fù)雜，第一，在商標(biāo)的審查中，由于每年商標(biāo)審查的量太大，又受限于商標(biāo)審查人各方面的能力；第二，商標(biāo)的搶注本身是一門生意，注冊(cè)的成本很低，但通過轉(zhuǎn)讓或者其他方式獲得的利益卻很大；第三，我國現(xiàn)行法律對(duì)惡意注冊(cè)商標(biāo)的界定存在模糊地帶。

商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上，時(shí)至今日這些標(biāo)記演變成為世界通行的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)也日漸增強(qiáng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2016年，全國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)361.9萬件；2017年4月1日，商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用下降后，在一定程度上刺激了商標(biāo)注冊(cè)的積極性。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，我國有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)1798.1萬件。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。注冊(cè)一個(gè)類別的商標(biāo)，費(fèi)用只要1000多元，而轉(zhuǎn)讓價(jià)格往往可達(dá)數(shù)百萬元乃至更高。

2018年12月底，白云山(600332，SH)擬以13.89億元協(xié)議受讓廣藥集團(tuán)所持“王老吉”系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，其中14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)，按照“收益法”評(píng)估，估值高達(dá)13.89億元，按照“成本法”評(píng)估，14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)估值僅為3.68萬元。

“我國目前商標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀是‘注冊(cè)量大，使用率低’，而這則源于那些商標(biāo)搶注囤積的行為?！敝袊ù髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來說至關(guān)重要，高額的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，讓一些人看到了“商機(jī)”——搶注企業(yè)商標(biāo)，再高價(jià)轉(zhuǎn)讓給原企業(yè)。許多企業(yè)在創(chuàng)立之初，沒有注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，待公司發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早已被別人注冊(cè)；或是一些國際品牌還未進(jìn)入中國市場(chǎng)，商標(biāo)卻已被搶注。

雖然企業(yè)商標(biāo)被侵權(quán)，可以通過法律渠道維權(quán)，但是很多案件涉及金額巨大、歷時(shí)長久，一旦陷入商標(biāo)糾紛的泥潭，企業(yè)的品牌建設(shè)就會(huì)受到影響，致使企業(yè)處于被動(dòng)和負(fù)面影響的局面，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，防御性商標(biāo)便成為許多企業(yè)的選擇。所謂防御性商標(biāo)，就是同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)著名商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)，造成不良影響的商標(biāo)。

為了保護(hù)企業(yè)商標(biāo)，許多知名企業(yè)紛紛注冊(cè)各色的防御性商標(biāo)?！按蟀淄谩蹦烫堑纳a(chǎn)廠家，注冊(cè)了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等近似商標(biāo)；小米公司注冊(cè)了“大米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”等商標(biāo)；阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等“阿里系”商標(biāo)家族。

盡管注冊(cè)防御性商標(biāo)在保障企業(yè)權(quán)益方面作用明顯，但也存在困局。防御商標(biāo)以“保護(hù)”為目的，使用的可能性很低，因此可能面臨“撤三”風(fēng)險(xiǎn)。李俊慧表示，《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

此前，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，將商標(biāo)作為牟利手段，大量申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給我國商標(biāo)制度的健康運(yùn)行造成極大破壞，嚴(yán)重妨礙了市場(chǎng)主體的正常經(jīng)營活動(dòng)，損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，不利于經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。商標(biāo)局將對(duì)商標(biāo)注冊(cè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)測(cè)，在審查、異議、撤銷等各環(huán)節(jié)從嚴(yán)審查、堅(jiān)決遏制和打擊惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)等非正常申請(qǐng)行為。