江小白，眾所周知的小瓶白酒品牌。江小白這幾年在行業(yè)里引起的話題一點(diǎn)不亞于一線名酒，一個(gè)完全沒(méi)有底蘊(yùn)的“草根階層”能在講究文化和歷史的白酒行業(yè)里迅速崛起，確實(shí)是一個(gè)傳奇。

       而江小白走進(jìn)人們的生活是因?yàn)樗亲咝牡奈陌浮?

       江小白是2011年創(chuàng)立的品牌，2012年才推出了第一款“我是江小白”。

       在商標(biāo)網(wǎng)上查詢得知，江小白已經(jīng)申請(qǐng)了商標(biāo)1487件，可見(jiàn)其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面意識(shí)之強(qiáng)。

       江小白以文案走心獲得大家的喜愛(ài)，而在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)也注冊(cè)一些有趣讓人耳目一新的商標(biāo)名稱：

       這些商標(biāo)被核準(zhǔn)使用在第33類商品上。

       除了這些，還有不少類似這種風(fēng)格的商標(biāo)，有些已經(jīng)注冊(cè)成功，還有些正在申請(qǐng)的路上。

       只是，也有不少商標(biāo)遭到了駁回，至于駁回的原因——商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，使用在指定商品上不易被相關(guān)公眾作為商標(biāo)識(shí)別，不能起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏應(yīng)有的顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指之情形。

       《商標(biāo)法》 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

       （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

       （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

       （三）其他缺乏顯著特征的。

       前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

       比如近期注冊(cè)的“心痛一萬(wàn)年”、“隨便開(kāi)”，再往前的，“且談且飲”、“此致敬禮”、“CAN YOU FEEL ME?”等等，都是因缺乏顯著性而導(dǎo)致商標(biāo)被駁回。

       商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo)；另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

       建議在商標(biāo)取名時(shí)，一定要避開(kāi)行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)，不能暗示產(chǎn)品特性。人人都想注冊(cè)一個(gè)好商標(biāo)，但能不能成功注冊(cè)，需要掌握辨別“顯著性”的能力，在起名或命名品牌的時(shí)候，依據(jù)專業(yè)的判斷和查詢能力，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。