在我們的印象里，一提到“椰樹”牌，那首先當(dāng)屬他們家的椰汁；一提到“六個(gè)核桃”，那必定是那一罐罐的核桃乳。
造成我們?nèi)绱说恼J(rèn)知，一方面是因?yàn)槠溟L(zhǎng)時(shí)間以來宣傳與推廣工作的開展，另一方面也正是來自商標(biāo)的力量。
當(dāng)提及一個(gè)商標(biāo)，消費(fèi)者能立刻意識(shí)到那究竟是做什么的，推出的是怎樣的產(chǎn)品，那當(dāng)然是極好的。但是，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，若要想極力朝這個(gè)方向靠攏，就一定要注意一個(gè)問題，那就是商標(biāo)的顯著性。
這里就有兩件商標(biāo)，涉及到了這方面的問題。
一件是第25161130號(hào)“超粘”商標(biāo)，是2017年7月5日申請(qǐng)的，指定使用在第16類，文具或家用膠帶，便箋本，索引卡標(biāo)簽條等商品上。
一件則是第26135208號(hào)“冷暖風(fēng)水智”商標(biāo)，是2017年8月30日申請(qǐng)的，指定使用在第11類，空氣調(diào)節(jié)設(shè)備，壁爐，水供暖裝置，電爐等商品上。
這兩件商標(biāo)雖然是不同申請(qǐng)人在不同時(shí)間提交的申請(qǐng)注冊(cè)，但是面對(duì)的境況和結(jié)果卻是十分相似。兩者在商標(biāo)局作出駁回決定后，都向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審。商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定商品上，僅直接表示了該商品的功能用途等特點(diǎn)，難以起到區(qū)別商品來源的作用，缺乏顯著性。而最終，兩件商標(biāo)同樣都被予以駁回。
“超粘”的膠帶，“冷暖風(fēng)水智”的壁爐，其形容的可見都是其指定商品帶給消費(fèi)者的普遍印象，也難怪在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)被指出缺乏顯著性了。
但是，反其道而行，換一種與指定商品完全不會(huì)涉及的用語來作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，是不是就可以了呢？這個(gè)方向是完全沒有問題的，只是，也不要在這條路上走得太遠(yuǎn)，畢竟，還可能會(huì)有下面這種情況出現(xiàn)。
第26519851號(hào)“魔瘦”商標(biāo)被申請(qǐng)指定在第32類，啤酒，果汁，汽水，乳酸飲料（果制品，非奶）等商品上。
商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)由普通印刷體的漢字“魔瘦”組成，易被相關(guān)公眾理解為“具有神奇減肥效果”等與之相近的含義，指定使用在啤酒、果汁等商品上，易使相關(guān)公眾將其與表示商品功能特點(diǎn)的描述性詞匯相聯(lián)系。故申請(qǐng)商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)所指情形。申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
可以減肥的啤酒，不論申請(qǐng)人是不是出自這方面的考慮，這件商標(biāo)在這里，都是不予注冊(cè)的。
其實(shí)類似的情況還有很多，遠(yuǎn)的不說，還有明明是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，卻申請(qǐng)了“韓企”商標(biāo)的潤(rùn)滑油商標(biāo)。
雖然申請(qǐng)人表示，申請(qǐng)商標(biāo)“韓企”為臆造詞，用于指定商品上，不會(huì)造成相關(guān)公眾對(duì)商品的特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。但是，商評(píng)委指出，申請(qǐng)商標(biāo)為純文字商標(biāo)“韓企”，其易被理解為具有“韓國(guó)企業(yè)”之含義，指定使用在“潤(rùn)滑油”等商品上，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品產(chǎn)地、企業(yè)性質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)所指情形。申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
對(duì)于商標(biāo)是否能夠注冊(cè)，有很多“講究”在里面。每位申請(qǐng)人都想經(jīng)過深思熟慮，尋求到心儀的商標(biāo)，并且一擊即中，一次性注冊(cè)成功那是最好！但是，又有多少人能真正做到呢。
