提起某個(gè)地方你第一個(gè)想到的是什么地方特色呢？西安的肉夾饃、河南的胡辣湯、蘭州的蘭州拉面、北京的北京烤鴨，當(dāng)一個(gè)品牌做到成為一地乃至一省知名特色的時(shí)候，便是最大的成功。

       名人是非多，品牌一事也不例外，近日，北京全聚德仿膳有限責(zé)任公司以商標(biāo)侵權(quán)為由將北京玉延博商貿(mào)中心起訴至法院，要求被告即刻停止侵權(quán)行為，并且賠償經(jīng)濟(jì)損失費(fèi)用合計(jì)15萬(wàn)元，合理支出600元。

       目前，海淀法院受理此案。

       全聚德的理由很充足，他們表示“全聚德”創(chuàng)建于1864年，正兒八經(jīng)的百年老品牌，現(xiàn)如今全聚德掛爐烤鴨技藝已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。1999年1月，“全聚德”正式被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，是我國(guó)服務(wù)類(lèi)別第一例馳名商標(biāo)。

       根據(jù)馳名商標(biāo)應(yīng)享有的權(quán)利和馳名商標(biāo)顯著的跨類(lèi)別保護(hù)特性，全聚德仿膳公司是該商標(biāo)的持有方，唯一的合法權(quán)利人，其商標(biāo)權(quán)利受到我國(guó)商標(biāo)法保護(hù)，未經(jīng)允許，它人不可擅自動(dòng)用，更別提進(jìn)行商用獲利。

       2017年3月6日，全聚德仿膳公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京玉延博商貿(mào)中心于2017年3月6日在北京市海淀區(qū)某超市銷(xiāo)售了假冒的全聚德烤鴨，仿冒品牌的橫行讓全聚德怒不可遏，他們覺(jué)得這一行為大大的侵犯了全聚德的品牌形象，更深深地侵犯了全聚德仿膳公司對(duì)于“全聚德”這一商標(biāo)持有權(quán)的合法權(quán)利，造成了極大的不良影響。

       這一案件的性質(zhì)很明顯，全聚德作為我國(guó)服務(wù)類(lèi)第一例馳名商標(biāo)，其顯著的跨類(lèi)別保護(hù)權(quán)利是不容侵犯的，北京玉延博商貿(mào)中心未經(jīng)允許擅自動(dòng)用，更進(jìn)行商用獲利，本身就是侵犯商標(biāo)權(quán)利以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

       作為百年傳唱的品牌，全聚德如今儼然已經(jīng)發(fā)展成為了北京的“標(biāo)志”之一，不少游客在游覽北京或者回歸時(shí)都會(huì)選擇去全聚德餐廳品嘗一下這聞名已久的北京烤鴨，或者作為土特產(chǎn)攜帶回家，在這種情況下，假冒偽劣的產(chǎn)品橫行市場(chǎng)的危害絕對(duì)是無(wú)法想象的。

       全聚德自本世紀(jì)初以來(lái)，一直遭受假貨猖獗的煩惱，為此全聚德不惜投入巨資，多次升級(jí)產(chǎn)品服務(wù)與包裝，可就是屢禁不止，各大旅游景區(qū)以及監(jiān)管不到的小門(mén)店是假冒偽劣的重災(zāi)區(qū)，一些小門(mén)臉為了獲利，經(jīng)常將假冒產(chǎn)品定價(jià)極低，甚至還不到真品的四分之一價(jià)格。

       品牌是一個(gè)企業(yè)的基礎(chǔ)，而商標(biāo)是一個(gè)品牌的靈魂，企業(yè)在加大監(jiān)管力度、升級(jí)防偽標(biāo)識(shí)的同事，還需要加強(qiáng)產(chǎn)品鑒別與高辨識(shí)等方面的宣傳工作，提高自身品牌形象，提高消費(fèi)者的鑒別消費(fèi)能力。