就在本周，星巴克又火了，火的原因在于其發(fā)布的一款新產(chǎn)品，就是一款萌萌噠的貓爪杯。這是一個作為杯子來說甚至有點不合格的小玩意兒，因為它的容量真的很小。但是憑借著可愛的外表，售價199元的它在京東開啟預售之后5秒之內(nèi)即告售罄，在二級市場上價格更是起飛，甚至達到了1399這樣的天價。更有甚者，為了買這個杯子在門店通宵排隊大打出手，讓人不禁感嘆，顏值即正義。

星巴克近幾年的騷操作不斷，它從不做廣告，卻總是充滿存在感；它定價高昂，店面門口卻永遠排著長長的隊伍，各種限量款的杯子、飲品、節(jié)日限定，高顏值高逼格，刺激著各位秉持著“輕奢主義”的都市青年，即使價格被炒上天卻依然有人買單，不得不說：這條綠色的美人魚真是營銷鬼才。

說起這條綠色美人魚，確實是星巴克標志性的logo，但是如果您足夠細心，會發(fā)現(xiàn)在被打在星巴克產(chǎn)品上的這個logo，右下角標注的是TM標，而不是R標。

了解商標的應該會知道，TM是trademark的縮寫，意為“商標”，既包含了已經(jīng)被國知局核準注冊的商標，也包含了正在申請注冊過程中的商標，它僅僅是在向看到這個標識的人宣誓：注意，我是一個商標，你不要盜用。除非有了極高的知名度，否則TM標識的保護效果極其微弱。而R標則不一樣，它代表了商標已經(jīng)獲準注冊，申請人對該商標享優(yōu)專有權(quán)，他人未經(jīng)許可不得侵犯。

納悶了,難道星巴克換標好幾年了，這個商標還沒注冊？換做其他很多公司，一旦自己的商標獲得注冊，都迫不及待地打上R標。于是懷著這樣的疑問我們上網(wǎng)查了一下。

可以看到，無論是在第43類咖啡廳服務商，還是在第30類咖啡產(chǎn)品上，星巴克的綠色人魚商標都已經(jīng)獲得了注冊，打R標是完全沒問題的。那究竟為什么星巴克沒有在自己這個商標上面打上象征注冊的R標呢？個中原因我們不得而知，也許，星巴克自覺名聲在外，而人魚標識的辨識度又是如此的高，打不打R標，我就在那里，想搭我的便車，先掂量掂量自己吧。所以說，在商標界，有名氣，就能任性。