隨著來(lái)國(guó)民收入的提高，化妝品市場(chǎng)增速迅猛，護(hù)膚品市場(chǎng)就占據(jù)一半的江山，尤其是彩妝增長(zhǎng)最快。國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加碼搶占中國(guó)市場(chǎng)，韓妝品牌3CE就是其中之一。

       3CE品牌母公司為STYLENANDA，由金素熙2004年創(chuàng)立于韓國(guó)首爾。2009年，STYLENANDA創(chuàng)立彩妝品牌3CE，是“3 Concept Eyes”的縮寫(xiě)，意圖傳達(dá)女性悅己而容的理念，推出的首件產(chǎn)品是口紅，并以此延伸出彩妝、護(hù)膚和身體護(hù)理等產(chǎn)品線。2018年5月美妝巨頭歐萊雅以4000億韓元（約合人民幣23.6億元）將其收購(gòu)，2019年 1月品牌開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，正式進(jìn)入中國(guó)。

       但3CE在中國(guó)首先要解決的是一個(gè)“身份”問(wèn)題。

       早在歐萊雅入局之前，3CE對(duì)華市場(chǎng)布局緩慢而謹(jǐn)慎。2012年武漢蘭達(dá)化妝品有限公司（現(xiàn)為上海芬嵐化妝品有限公司）搶先注冊(cè)了3 Concept Eyes的商標(biāo)，并在幾年之間就開(kāi)設(shè)了數(shù)百家線下柜臺(tái)，提供化妝品和美容等服務(wù)。在這個(gè)情況下，3CE將不得不將品牌名改為3CE STYLENANDA，并更換了全球品牌Logo，為的是與中國(guó)3 Concept Eyes進(jìn)行區(qū)分。

       在2016年第21屆中國(guó)美容博覽會(huì)上，當(dāng)時(shí)韓國(guó)3CE還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，兩個(gè)“3CE”在展會(huì)上“狹路相逢”，上海芬嵐化妝品有限公司負(fù)責(zé)人表示，兩個(gè)品牌不存在太多聯(lián)系，無(wú)論是Logo還是產(chǎn)品風(fēng)格都不一樣，因此也不存在什么對(duì)抗。

       那么現(xiàn)在3CE正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，兩個(gè)品牌之間的“身份”問(wèn)題也被擺到了臺(tái)面上。

       2015年韓國(guó)3CE申請(qǐng)商標(biāo)被拒，便將商標(biāo)改為現(xiàn)在的三角形LOGO，2017年，3CE還以“三熹玉”這一本土化的名稱進(jìn)入中國(guó)絲芙蘭，但是品牌聲量和市場(chǎng)表現(xiàn)都不如預(yù)期。

       這些年美妝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)越來(lái)越擴(kuò)大化的趨勢(shì)，國(guó)外很多知名品牌都嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是有不少企業(yè)在商標(biāo)這第一關(guān)就遇到了難題。

       日本資生堂旗下防曬品牌安耐曬，是夏天很多女性的選擇，但如果買(mǎi)到產(chǎn)品名稱為“安耐曬”的話，則是仿品，因?yàn)樵撋虡?biāo)已被國(guó)內(nèi)的商家注冊(cè)。而資生堂真正注冊(cè)的商標(biāo)名字則叫做“安熱沙”。

       KIEHL'S是歐萊雅集團(tuán)旗下的化妝品品牌。2005年在KIEHL'S還沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其產(chǎn)品小黃瓜水、保濕霜、眼霜已經(jīng)悄然走紅，當(dāng)時(shí)代購(gòu)非?；鸨?，臺(tái)灣香港都叫契爾氏。2005年的時(shí)候國(guó)內(nèi)有人搶注了商標(biāo)“契爾氏”，2009年KIEHL'S進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)只好改名為“科顏氏”。

       品牌改名有好有壞，但因?yàn)樯虡?biāo)被搶注改名，品牌恐怕也是不得已而為之的，尤其是有一定知名度的品牌，有可能會(huì)因?yàn)楦拿麑?dǎo)致原有市場(chǎng)需要從新積累。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要搞清楚正品和仿品的區(qū)別更是有難度。

       隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品越來(lái)越強(qiáng)的需求，他們除了希望產(chǎn)品有好的質(zhì)量，也希望能在得到更有趣，特別的體驗(yàn)，更希望能誕生更多的中國(guó)品牌。