在2015年，國美控股集團(tuán)向法院提起了不正當(dāng)競爭訴訟，指控國美酒業(yè)公司侵犯了國美控股集團(tuán)的企業(yè)名稱權(quán)，造成市場混淆。同時，北京國美電器有限公司于2016年4月29日對武玉杰持有的第3574427號“國美GUOMEI”商標(biāo)提起無效宣告請求。

       然而，國美酒業(yè)并未服軟，2016年，國美酒業(yè)公司向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，稱其經(jīng)許可取得了第33類酒類商品上“國美GUOMEI”商標(biāo)使用權(quán)，并進(jìn)而對國美電器旗下國美在線公司在其經(jīng)營的網(wǎng)站上使用了“國美酒窖”字樣提出異議。

       顯然，在國美酒業(yè)看來，既然已經(jīng)取得了商標(biāo)使用權(quán)，就不存在侵權(quán)的問題?；蛘撸舱诖?，國美酒業(yè)進(jìn)行了大量的宣傳，與國美電器的競爭對手京東在環(huán)球時報上發(fā)出了聯(lián)名廣告，這則廣告赫然寫著：京東自營，國美好酒。這場品牌之爭的競爭由此升級。

       盡管在國美方面看來，“國美酒業(yè)存在搶注國美商標(biāo)的惡意”，但是，到底該如何判斷搶注者的善意或惡意？馳名商標(biāo)是否可以或者在多大程度上可以抗衡類似的搶注行為？

       即將于2018年1月1日正式生效的《反不正當(dāng)競爭法》對于“市場混淆行為”的界定，是否可以對類似的現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)制？尤其是在企業(yè)跨品類跨行業(yè)經(jīng)營越來越普遍的今天，當(dāng)年忽視防御商標(biāo)注冊的企業(yè)到底該堅持或推進(jìn)怎樣的品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)企業(yè)面向未來的發(fā)展模式？

       2003年，正是國美將店鋪開到全國各地的鼎盛時期，國美率先實現(xiàn)名稱、價格、服務(wù)、形象、供貨“五個統(tǒng)一”，由此開創(chuàng)了中國家電零售連鎖模式的先河，也創(chuàng)下了年開店384家，成功率在90%以上的記錄。

       此時的國美與各關(guān)聯(lián)企業(yè)的銷售總額已達(dá)285.9億，已經(jīng)成為中國家電零售行業(yè)名副其實的龍頭企業(yè)，位居中國連鎖百強(qiáng)第3名。然而，也就是這一年，國美商標(biāo)在其它品類上遭遇搶注。

       2003年05月，趙秀蘭在酒上注冊了國美商標(biāo)。記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的查詢顯示：趙秀蘭為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司的法定代表人。

       不過，據(jù)可查詢的信息顯示，趙秀蘭并沒有經(jīng)營酒類的生意，反而是在2003年7月29日注冊成立了北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司。從公司主頁宣傳的信息來看，“北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司是經(jīng)北京市工商行政管理局批準(zhǔn)、國家商標(biāo)局備案認(rèn)可，匯集商標(biāo)、專利、版權(quán)和法律方面的服務(wù)，為客戶提供專業(yè)化、綜合化的服務(wù)。”

       不過，據(jù)可查詢的信息顯示，趙秀蘭并沒有經(jīng)營酒類的生意，反而是在2003年7月29日注冊成立了北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司。

       從公司主頁宣傳的信息來看，“北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司是經(jīng)北京市工商行政管理局批準(zhǔn)、國家商標(biāo)局備案認(rèn)可，匯集商標(biāo)、專利、版權(quán)和法律方面的服務(wù)，為客戶提供專業(yè)化、綜合化的服務(wù)?！?

       在知識產(chǎn)權(quán)尤其是專利權(quán)領(lǐng)域，人們熟知一種被稱作“專利蟑螂”的機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)沒有實體的生產(chǎn)，而是通過搶注、從他人處購買專利，然后專門通過專利訴訟賺取巨額和解金或者賠償款。而在商標(biāo)領(lǐng)域，搶注老字號商標(biāo)也一度帶來維權(quán)難題。

       很難判斷，當(dāng)年的趙秀蘭是因為何種原因注冊了國美的商標(biāo)，是因為專業(yè)人士特有的市場嗅覺，還是確確實實有經(jīng)營酒企業(yè)的計劃不得而知。

       從國美電器角度來看，雖然失于防御商標(biāo)的注冊，但也很快意識到了問題。2004年12月，北京國美電器有限公司提出異議申請。然而，令國美電器方面倍感遺憾的是，這一異議申請并未獲得商標(biāo)局的支持。

       近年來，隨著我國商標(biāo)注冊申請量的急劇增長，商標(biāo)惡意搶注、“傍名牌”等亂象頻發(fā)，許多名稱高度近似甚至完全相同的商標(biāo)擠入市場，一時令消費者眼花繚亂，不知誰是李逵、誰是“李鬼”。

       一些擁有知名品牌的大企、強(qiáng)企多年苦心經(jīng)營的品牌便可能轉(zhuǎn)眼變作他人名下的商標(biāo)，這讓許多企業(yè)經(jīng)營者不免有“到頭來都是為他人作嫁衣裳”的感嘆。顯然，國美電器并不是唯一的受害者。

       對于這些“傍名牌”的行為，都在傳遞著同一個明確的信號：今后，任何好“掠人之美”的商標(biāo)惡意搶注者，都必將面臨無處遁形的處境。

       當(dāng)然，拋開對抗性的視角，小典君更希望市場中的所有主體，都能加強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識與規(guī)則意識，在各種經(jīng)濟(jì)活動中遵循誠實信用原則，杜絕“傍名牌”走捷徑的想法。

       或許，唯有拋開搶注商標(biāo)的那份“惡意”，以誠待人、待己，此“國美”與彼“國美”方能兩全其“美”。