任何公司都希望人們對自己的品牌可以了解得越多越好，但是如果當(dāng)這個品牌成為了一類產(chǎn)品的代名詞，可就不是一件好事了。邦迪、阿司匹林和尼龍，當(dāng)提到這些詞時，你腦海中想到的是一類產(chǎn)品還是哪家公司的產(chǎn)品？

       一旦此情況發(fā)生，你的競爭對手就可以隨意用這個名字為他們的產(chǎn)品做廣告，因為商標(biāo)法不能保護(hù)一個日常用語，這會讓你的品牌以及企業(yè)處于非常危險的境地。

       這種現(xiàn)象叫做“genericide”，去商標(biāo)化。

       “商標(biāo)是一家公司最有價值的資產(chǎn)，是和其他公司相區(qū)別的標(biāo)識，如果你的商標(biāo)不再代表這家公司，這個品牌也就結(jié)束了。”跨國律師事務(wù)所 Bird and Bird 的知識產(chǎn)權(quán)律師 Allan Poulter 分析道。Escalator電梯，Yo-Yo玩具和Bandage創(chuàng)可貼都遭遇了這樣的命運(yùn)。

       那么，如何既打響品牌名聲，又避免被“去商標(biāo)化”呢？

       1. 將一個品牌用到多種產(chǎn)品上。那么這個品牌代表的就不只一種產(chǎn)品，比如凡士林，有潤膚乳、護(hù)手霜、香皂、唇膏等，也就避免這個名字成為哪種產(chǎn)品的特定名稱了。

       2. 注冊商標(biāo)時盡量全面覆蓋。我們已經(jīng)不止一次聽到因為品牌名稱而起商業(yè)糾紛的案件了，也看到很多人因為倒賣商標(biāo)而大賺一筆。比如特斯拉在中國只能使用“拓速樂”這樣讓人摸不著頭腦的名字，而蘋果公司也為了 iPad 商標(biāo)支付 6000 萬美元的費(fèi)用。所以，當(dāng)你為自己的公司注冊商標(biāo)時，請為公司的未來多加點想象力，講不定哪天你的品牌會家喻戶曉呢。

       3. 互聯(lián)網(wǎng)品牌要特別注意正確用法。因為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用的廣泛性，使得這種情況特別容易發(fā)生，比如”google”和“百度”已經(jīng)成為動詞，”tweet”和“微博”也成為社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)狀態(tài)的代稱，因為原有的語言中并沒有覆蓋這種網(wǎng)絡(luò)新行為的詞匯，所以人們本能地就會使用領(lǐng)頭的公司名稱。剛晉升為全球最有價值品牌的 Google 就已經(jīng)開始注意維護(hù)”Google”這個詞的正確使用了。

       4. 這種現(xiàn)象也催生了新的市場：專門幫你的商標(biāo)維權(quán)的營銷公司。施樂 (Xerox) 復(fù)印機(jī)早年也是受到去商標(biāo)化威脅的品牌之一，但一則廣告巧妙地表達(dá)了其維護(hù)自身品牌的愿望：“如果你像用“阿司匹林”一樣用“施樂”，我們會頭痛?！?

       5. 打假，打假，再打假。假冒偽劣產(chǎn)品和侵權(quán)商標(biāo)總是屢禁不止，但公司依然要投入大量資源去處理這些法律糾紛，不只是為了維權(quán)，更是為了防止你的商標(biāo)太輕易被使用而陷入“去商標(biāo)化”的境地。