10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭議案，認(rèn)為那個著名的籃球手剪影的商標(biāo)，沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)，從而判決該商標(biāo)并未損害喬丹本人的肖像權(quán)。這意味著這場長達(dá)8年的官司終于落幕。中國的喬丹體育公司保住了自己的“喬丹”商標(biāo)，可以放下包袱進(jìn)行第二輪IPO沖擊。

應(yīng)該說，這個最高法的判決還是出乎很多人的意料，從最樸素的正義的角度來說，喬丹體育公司的確“蹭”了美國球星喬丹這么多年，也讓很多消費者誤以為福建產(chǎn)的喬丹品牌就是美國貨，或者是美國球星喬丹代言的，其實公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，也與“喬丹”沒有淵源，只是20多年前，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境并不完善，鞋廠打了“喬丹”的擦邊球，利用當(dāng)時如日中天的喬丹的名聲打開了市場。

但是為什么最高法就不給喬丹“主持公道”了呢？歸根到底，還是那句法諺——“權(quán)利在呼喚它的主人”：權(quán)利人維權(quán)應(yīng)當(dāng)及時，如果怠于維權(quán)，那么別人侵權(quán)的結(jié)果也會隨著時間的積累而變?yōu)楹戏ā?

其實，從2012年開始，球星喬丹就在中國打過一系列關(guān)于“喬丹”的商標(biāo)的官司，要求撤銷喬丹體育公司的78個相關(guān)注冊商標(biāo)，有的是涉及姓名權(quán)的“在先權(quán)利”，有的是涉及侵害肖像權(quán)。商標(biāo)法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標(biāo)，就保護(hù)誰，也有例外：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。2016年最高法判決，球星喬丹對于“喬丹”這兩個漢字有“在先權(quán)利”，從而裁定撤銷喬丹公司3個中文漢字的“喬丹”注冊商標(biāo)。但是要說明，喬丹的勝訴是一場“慘勝”：

第一，被撤銷的“喬丹”漢字商標(biāo)屬于中國喬丹公司新注冊的防御性商標(biāo)，分別注冊在第25類、第28類和第32類商品上，即嬰兒全套衣、婚紗、體育活動器械、啤酒等上，而不是“喬丹體育”喬丹品牌運動鞋、運動服裝上的“喬丹商標(biāo)”。為什么？因為撤銷注冊商標(biāo)的申請時效是5年，喬丹直到2012年才對“喬丹”商標(biāo)提起訴訟，過了撤銷時效。第二，當(dāng)年最高法認(rèn)定球星喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。

再說說這次，那個籃球手的剪影的圖像商標(biāo)，喬丹認(rèn)為這個剪影侵犯自己的肖像權(quán)。憑良心說，以當(dāng)年喬丹如日中天的地位，看到這個照片后，很多消費者想到的是那張經(jīng)典的喬丹起跳投籃的照片，但是，這個剪影很難說是法律意義上的“肖像”，因為沒有臉！最高法認(rèn)為這個商標(biāo)“沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性”，所以不認(rèn)可這商標(biāo)侵犯了喬丹肖像權(quán)。

應(yīng)該說，在錯過對“喬丹”運動鞋漢字商標(biāo)的撤銷時效之后，維權(quán)就已經(jīng)很被動了。喬丹團(tuán)隊之前對中國市場太不重視，錯過了維權(quán)的黃金機會，終于“生米煮成了熟飯”；另一方面，對中國的喬丹公司來說，這8年的官司打來也是如履薄冰，錯過了2012年前后IPO的時間窗口，畢竟“出來混總是要還的”，當(dāng)初企業(yè)蹭流量，等到上市時就會受到知識產(chǎn)權(quán)等各方面的嚴(yán)格審視，才會遭此一劫。