群山環(huán)抱，花海涌動(dòng)。每年五月，山東省濟(jì)南市平陰縣玫瑰鎮(zhèn)的萬畝玫瑰競(jìng)相綻放，處處彌漫著的花香沁人心脾。平陰因“藥食同源”的玫瑰聲名遠(yuǎn)博，玫瑰產(chǎn)業(yè)也已成為當(dāng)?shù)匾话鸯n城、強(qiáng)企、富民的“金鑰匙”。
玫瑰產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是最給力的“助推器”之一。2009年，“平陰玫瑰”成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，憑借這樣一張“特色名片”，平陰玫瑰銷售足跡開始走出濟(jì)南、遍布全國。
地理標(biāo)志商標(biāo)，是標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。目前，濟(jì)南擁有地理標(biāo)志商標(biāo)41件。濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局從戰(zhàn)略高度出發(fā)，在培育地標(biāo)和孵化方面，著力做好扶持和指導(dǎo)工作，不斷提升地標(biāo)品牌價(jià)值，讓其真正成為地域特色產(chǎn)品的“護(hù)身符”和興農(nóng)富農(nóng)的“金招牌”。
“這是地理標(biāo)志產(chǎn)品，品質(zhì)有保障?！眮碜悦倒逯破菲髽I(yè)的張振，為來企參觀者沏上一杯玫瑰花茶，滿眼滿杯的，都是自信。田間地頭的種植戶同樣自信滿滿，“因名氣大增，玫瑰越賣越遠(yuǎn)，不再發(fā)愁銷路”。
平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的崛起，是濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局踐行“立足一個(gè)資源、圍繞一個(gè)商標(biāo)、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”發(fā)展思路的范本和縮影。為了促進(jìn)地標(biāo)產(chǎn)品形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)全縣玫瑰生產(chǎn)、加工、銷售市場(chǎng)主體進(jìn)行摸底，并建立信息檔案?！暗谝皇仲Y料”為精準(zhǔn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。
同時(shí)深入產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)等走訪調(diào)研，指導(dǎo)企業(yè)建立質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)數(shù)字化、網(wǎng)格化管理，著力解決商標(biāo)申報(bào)、品牌創(chuàng)建、電商產(chǎn)品保護(hù)等方面的難題。并依托院校、企業(yè)平臺(tái)，圍繞產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新鏈，共同突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
平陰玫瑰的黃金產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸：種植、深加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈條建成，規(guī)模以上加工企業(yè)40余家，開發(fā)系列產(chǎn)品130余個(gè)，玫瑰品牌價(jià)值達(dá)25億元，年產(chǎn)值近50億元……“小玫瑰”做出“大產(chǎn)業(yè)”。
在濟(jì)南，借助商標(biāo)品牌戰(zhàn)略打造美譽(yù)的做法，平陰玫瑰并非孤例。2010年，龍山小米獲得國家地理標(biāo)志認(rèn)證，但曾因投入高、產(chǎn)量低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡劣導(dǎo)致農(nóng)民不愿種植，產(chǎn)能連年遞減。
濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局借助企業(yè)化運(yùn)作、專業(yè)化開發(fā)、規(guī)?；\(yùn)營，形成“協(xié)會(huì)+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)戶”、“合作社+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)戶”等多種發(fā)展模式，建立企業(yè)與農(nóng)戶之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。通過制定統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新種植模式、狠抓市場(chǎng)運(yùn)營等方式，讓“好米”變“名米”。
在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新探索多舉措“巧用”地標(biāo)，將轉(zhuǎn)型的龍山小米品牌再升級(jí)——深挖龍山小米歷史背景，明確地標(biāo)產(chǎn)品定位，發(fā)揮地標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)，為章丘區(qū)大城后村小米種植基地產(chǎn)出的龍山小米賦名“大城厚”，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，讓“名米”賣出“好價(jià)”。
目前，龍山小米種植面積已近3000畝，從“賣不上價(jià)”到“每斤20元”，“大城厚”更是廣受好評(píng)，小米糕、小米餅干等衍生品供不應(yīng)求……“一粒米”帶動(dòng)“一片天”。
龍山小米、章丘鐵鍋、平陰玫瑰……在剛剛閉幕的2019粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易博覽會(huì)上，驚艷亮相的他們讓海內(nèi)外賓客看到了濟(jì)南地標(biāo)的魅力。如何讓更多“土特產(chǎn)”走出“深閨”？濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局做出了諸多有益探索——
科學(xué)推動(dòng)示范運(yùn)行。針對(duì)區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)情況，指導(dǎo)建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，強(qiáng)化地標(biāo)示范意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)打造自主品牌。
強(qiáng)化協(xié)會(huì)企業(yè)運(yùn)作。引導(dǎo)協(xié)會(huì)建立健全協(xié)會(huì)章程，鼓勵(lì)合作抱團(tuán)經(jīng)營。聯(lián)合品牌咨詢機(jī)構(gòu)，挖掘地標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值、文化價(jià)值，逐步打造知名品牌。
發(fā)揮地標(biāo)帶動(dòng)作用。逐漸形成“一鎮(zhèn)一業(yè)”發(fā)展格局，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化不斷推進(jìn)。
嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。加強(qiáng)對(duì)已列入地標(biāo)保護(hù)的產(chǎn)品監(jiān)管，對(duì)新申請(qǐng)使用專用標(biāo)志的企業(yè)進(jìn)行規(guī)范性審查，以品牌控質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)……
鄉(xiāng)村振興，知識(shí)產(chǎn)權(quán)正以更多方式讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路更加廣闊。在濟(jì)南，市市場(chǎng)監(jiān)管局將與協(xié)會(huì)、企業(yè)一道呵護(hù)、培育地標(biāo)商標(biāo)品牌，深入推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施，發(fā)揮“地標(biāo)”在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的引領(lǐng)作用，讓“地標(biāo)”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的圖景愈發(fā)光鮮生動(dòng)。
