Supreme品牌因其服飾設(shè)計大膽新潮，深受年輕人的喜愛，隨著美國潮流涌入中國，Supreme品牌在中國受到了大量潮流消費者的喜愛。但令人震驚的是，中國市面中看到的Supreme門店基本上都是出自意大利最高至上公司的高仿“山寨”店。

由于Supreme的運營商“章節(jié)四公司”長期苛刻的開店標準、相對松弛的商標保護政策令其喪失了部分地區(qū)的市場主動權(quán)，這就為山寨品牌的發(fā)展創(chuàng)造了生存空間，以至于會出現(xiàn)高仿山寨品牌在中國市場的黃金地段高調(diào)開店的局面。

這家在國內(nèi)高調(diào)開店的高仿品牌公司名為“意大利最高至上有限公司”，之所以會如此大膽，是因為其在早前已注冊了許多關(guān)于Supreme的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商標。

正品Supreme品牌的運營商章節(jié)四公司面對如此明目張膽的侵權(quán)行為，于2017年10月20日向商標評審委員會提出“意大利最高至上公司”的Supreme商標無效宣告請求；商評委經(jīng)審理認為意大利最高至上公司的商標在中國使用在后、申請在后，缺乏在中國使用該商標的任何法律基礎(chǔ)，實際處于非法狀態(tài)。合法假貨本身就是一個偽概念，不可能同時成立，既然是假冒就不能是合法的，如果合法的也就不會是假冒，同時使用這樣矛盾的概念，其實是在誤導公眾。

于是，商評委在2018年12月27日作出裁定認為該最高至上公司的涉案商標無效；此后，最高至上公司不服裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，而北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)過審理，駁回了最高至上公司的訴訟請求；最高至上公司不服一審判決，繼而向北京市高級人民法院提起上訴。北京市高級人民法院經(jīng)審理后，判決駁回最高至上公司上訴，維持一審判決。最終，Supreme品牌運營商“章節(jié)四公司”最終成功戰(zhàn)勝了“意大利最高至上公司”，維護了自身的合法利益。

Supreme Italia在華已注冊的商標被撤銷，但紐約Supreme在中國的商標保護形勢仍然嚴峻。據(jù)中國商標局數(shù)據(jù)，紐約Supreme雖然有91個關(guān)于該品牌商標的申請，但目前這些申請絕大部分都在尚未被核準注冊階段。

Supreme章節(jié)四公司最近收到了一則好消息，先前向國家商標局申請的“用在服裝、鞋、帽等類似商品上的Supreme商標”，于5月6日被商標局公告，意味著美國知名潮牌Supreme成功在華注冊商標“SUPREME NEW YORK”。這一商標的成功注冊更意味著，全球知名潮牌Supreme可以更有力地從高仿品牌手中奪回在中國市場的影響力和系列合法權(quán)益。

從Supreme注冊商標的整體情況來看，當下處于激烈的市場競爭環(huán)境，無論是知名大牌還是小眾品牌，對于品牌商標的注冊保護都是必不可少的?！笆袌鑫磩?，商標先行”是每個企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的主旨。

只有在注冊商標的保障下，才能有效保證品牌在市場中穩(wěn)定的發(fā)展，從根源上避免他人以“蹭熱度、傍名牌”的目的進行品牌山寨，通過不正當?shù)姆绞脚c自身品牌爭奪市場資源。并在發(fā)現(xiàn)他人的假冒侵權(quán)行為時，及時采取有力的制止措施，最大化的保護企業(yè)自身的合法權(quán)益。