說起麥當(dāng)勞，大家都能想到金拱門，它M形的標(biāo)志深入人心，當(dāng)初因麥當(dāng)勞中國公司更名“金拱門”這一形象又接地氣的企業(yè)名稱引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議！

雖然看起來很任性，但是麥當(dāng)勞確實(shí)是認(rèn)真的，隨著更名其對(duì)金拱門進(jìn)行了核心類別商標(biāo)注冊(cè)，其商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不可謂不強(qiáng)！

不僅如此，查詢商標(biāo)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，截至目前，麥當(dāng)勞在中國已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了1532個(gè)商標(biāo)，不僅麥當(dāng)勞、金拱門，還細(xì)化到具體品類、產(chǎn)品名字，譬如為人熟知的甜品“麥旋風(fēng)”、漢堡“巨無霸”都有相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)記錄，而且申請(qǐng)類別眾多。感嘆一句，不愧是巨頭，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)杠杠的！

然而，近日，麥當(dāng)勞在雞腿堡“麥辣”這一名字的商標(biāo)注冊(cè)上遇到了難題，注冊(cè)過程十分波折，一路從國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院到北京高級(jí)人民法院，這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)才塵埃落定！到底是怎么回事？且觀下文：

2018年4月26日，麥當(dāng)勞公司提出申請(qǐng)注冊(cè)第30514452號(hào)“麥辣”商標(biāo)在第30類“漢堡包；冰淇淋；茶飲料”等商品上。

之后，該商標(biāo)注冊(cè)被駁回，麥當(dāng)勞不服駁回決定，向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起復(fù)審。

麥當(dāng)勞提起復(fù)審的主要理由：申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)而成的，非固有詞匯，并未直接表示商品的口味等特點(diǎn)。申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)申請(qǐng)人長(zhǎng)期廣泛的宣傳使用已具有一定知名度，并與申請(qǐng)人形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。另外，申請(qǐng)人“麥辣”系列商標(biāo)已有多件獲準(zhǔn)注冊(cè)，根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的一致性，本案申請(qǐng)商標(biāo)亦可獲準(zhǔn)注冊(cè)。綜上，請(qǐng)求準(zhǔn)予申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)由普通印刷體漢字“麥辣”構(gòu)成，使用在指定商品上直接表示了商品的口味等特點(diǎn)。因此，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)所指情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)已通過實(shí)際使用獲得了具有識(shí)別意義的顯著性。 因此決定：申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回。

《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)

麥當(dāng)勞公司不服該復(fù)審決定，繼而上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理后認(rèn)為：雖然訴爭(zhēng)商標(biāo)中“麥”字通常指代“麥子”，“辣”是形容食物味道的文字，但“麥辣”是臆造詞，既非日常生活中形容口味的通用詞語，也沒有成為訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用商品的同業(yè)經(jīng)營者用于描述上述商品特點(diǎn)的常用表達(dá)。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)并非直接描述性的商標(biāo)，該商標(biāo)具有固有顯著性，能夠起到識(shí)別和區(qū)分商品來源的作用，未違反商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定。最終北京知產(chǎn)法院判決：撤銷國知局的復(fù)審決定，并要求國知局重新作出決定。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不服該決定，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。

北京市高級(jí)人民法院審理后認(rèn)為：訴爭(zhēng)商標(biāo)為中文“麥辣”，雖然訴爭(zhēng)商標(biāo)中“麥”通常是指一種糧食，“辣”通常是指一種味道，但“麥辣”并非常見中文詞組，指定使用在“咖啡；茶；茶飲料；糖；甜食；食品用糖蜜；漢堡包；比薩餅......”等商品上，并非僅直接表示了商品的原料、口味等特點(diǎn)，以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，能夠起到標(biāo)識(shí)、區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)未違反2013年商標(biāo)法第十一條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的相關(guān)上訴理由不能成立，本院不予支持。北京高院終審判決：駁回上訴，維持原判。

至此，這一30類漢堡包商品上的“麥辣”商標(biāo)終于可以注冊(cè)成功了。

這一商標(biāo)注冊(cè)過程太不容易了，通過此案我們也可以看到麥當(dāng)勞公司對(duì)于該商標(biāo)的執(zhí)著精神，假如麥當(dāng)勞公司開始申請(qǐng)“麥辣”商標(biāo)被駁回后就放棄復(fù)審，或者復(fù)審失敗后沒有繼續(xù)上訴，這一“麥辣”商標(biāo)都將折戟！

所以說商標(biāo)被駁回并不意味著判了死刑，《商標(biāo)法》規(guī)定了很多后續(xù)補(bǔ)救、挽回措施，通過仔細(xì)分析駁回原因，尋求專業(yè)代理機(jī)構(gòu)、律師團(tuán)隊(duì)的幫助，進(jìn)行下一步法律補(bǔ)救措施，是完全有可能挽回商標(biāo)的！