近日，大潤發(fā)申請“我在大潤發(fā)殺了10年魚”相關(guān)商標被駁回一事沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。近幾年，被駁回的“奇葩”商標申請有很多。例如，小紅書曾申請注冊“老紅書”商標被駁回，農(nóng)夫山泉申請注冊“農(nóng)夫三拳”商標也被駁回。為什么這些商標注冊申請會被駁回？商標注冊時應遵守哪些標準和要求？

通過天眼查發(fā)現(xiàn)，“我在大潤發(fā)殺了10年魚”商標申請日期為2021年9月7日，分類為廣告銷售，具體服務項目包括電話市場營銷、計算機網(wǎng)絡上的在線廣告、商業(yè)信息、商業(yè)詢價等十余種。不過，商標申請于11月25日被駁回。

據(jù)了解，這句話原本印在大潤發(fā)超市員工的工作服上，用來表示超市員工的敬業(yè)、專業(yè)，現(xiàn)在被不少網(wǎng)友用來表達滿不在乎的態(tài)度，或是調(diào)侃自己已經(jīng)心灰意冷。在相關(guān)微博下面，不少網(wǎng)友用這句話來了個“情景應用”，“我看到這些已經(jīng)毫無波瀾了，我在大潤發(fā)殺了10年魚，我的心早已經(jīng)跟我的刀一樣冰冷了?！薄澳阋詾槲疫€會在乎嗎？我在大潤發(fā)殺了10年魚，我的心早已跟我的刀一樣冷了?！薄诰W(wǎng)梗大火的背后，很多網(wǎng)友表示不理解，為什么要拿這句調(diào)侃的話申請注冊商標。也有網(wǎng)友認為，大潤發(fā)其實是在保護自己的權(quán)益，“大潤發(fā)應該是怕被人搶注冒用，才去注冊這個商標的吧?！?

注意到，有不少企業(yè)為了防止被山寨商標侵權(quán)，選擇搶先注冊與商品名稱相近的詞語進行商標注冊。比如，五糧液集團曾成功申請注冊“六糧液”“七糧液”等商標，貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司則成功注冊了“媽老干”商標。然而，小紅書科技有限公司在2021年6月申請注冊“老紅書”商標，卻在10月被駁回。隨后，小紅書又提交了復審請求，目前暫未通過。2021年9月，小紅書科技有限公司再次申請注冊“小紅蘇”商標注冊，目前正在審查階段。此外，飲用水品牌農(nóng)夫山泉曾在2021年7月申請注冊“農(nóng)夫三拳”商標。天眼查顯示，目前該商標已被部分駁回。

 為什么這些商標注冊申請會被駁回？注冊商標時需要遵守哪些標準？《中華人民共和國商標法》的第7條和第9條明確規(guī)定，商標使用人除了要遵循誠實信用原則，當對其使用商標的商品質(zhì)量負責外，注冊的商標還必須有顯著特征，便于識別，且不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

《中華人民共和國商標法》第13條明確指出，缺乏顯著特征的不得作為商標進行注冊，但經(jīng)過使用取得顯著特征，且便于識別的，可以作為商標注冊。大潤發(fā)申請注冊“我在大潤發(fā)殺了10年魚”商標，可能是出于對自己有一定知名度的內(nèi)容進行保護。但她指出，這些網(wǎng)梗雖然很火，但因缺乏顯著特征，不具備商標識別作用，因此在申請商標注冊時不容易成功。