“梔子花、白蘭花……”在許多人的記憶里，始終忘不了這段語(yǔ)調(diào)軟糯、溫柔婉轉(zhuǎn)的老蘇州叫賣聲。如今，這樣的叫賣聲，不光承載的是鄉(xiāng)愁，還有新的價(jià)值在被開(kāi)發(fā)。

最近，蘇州的一家文化公司以蘇州非遺“姑蘇吆喝(叫賣)”為基礎(chǔ)，將“梔子花白蘭花”吆喝聲申請(qǐng)聲音商標(biāo)，并為其創(chuàng)作聯(lián)合歌曲，這一新鮮之舉引來(lái)媒體關(guān)注。確實(shí)，在公眾印象中，注冊(cè)商標(biāo)一般多由文字、圖形、三維標(biāo)志等元素組成，將聲音作為商標(biāo)注冊(cè)內(nèi)容的還比較少見(jiàn)。

事實(shí)上，在品牌的傳播中，視覺(jué)傳播是主要載體，但獨(dú)特的聲音標(biāo)志，同樣可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶，進(jìn)而有利于提升品牌的價(jià)值。如今有企業(yè)意識(shí)到借力聲音商標(biāo)這個(gè)“新引擎”，不失為明智之舉。

那么，到底什么樣的聲音適合成為聲音商標(biāo)呢?這其中最核心的就是聲音的獨(dú)特性和顯著性，需要第一時(shí)間能夠引發(fā)客戶對(duì)商品的聯(lián)想。

要想發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘這樣的“好聲音”，地方傳統(tǒng)文化是個(gè)不容忽視的寶庫(kù)。蘇州的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在這片土地上，產(chǎn)生了許許多多的“好聲音”。例如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲、評(píng)彈、白茆山歌、蘆墟山歌以及“姑蘇吆喝”等，善于從這些“好聲音”中提取不同的元素，并和人們的現(xiàn)代生活相對(duì)接，這樣的聲音商標(biāo)，定將受到現(xiàn)代人的歡迎。而在這傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)文化得以保護(hù)和傳承，而且在鮮活生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)生活中得到延展。

不過(guò)，應(yīng)當(dāng)看到，聲音商標(biāo)的注冊(cè)還只是第一步，企業(yè)如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，并輔以后續(xù)用心高效的推廣，才是真正考驗(yàn)的所在。惟有以“好商標(biāo)+好品質(zhì)”，才能讓我們的蘇州制造真正叫得響，走得遠(yuǎn)。